Медиахолдинги России. Национальный опыт концентрации СМИ

Итак, в обозримом будущем концентрация останется детерминирующим элементом развития российских СМИ, а крупный медиабизнес будет приспосабливаться к главным векторам движения страны. В рамках же обозначенных тенденций можно предположить, что в среднесрочной перспективе на медиарынке страны будет господствовать именно диагонально растущий, по происхождению – диверсифицированный, по модели собственности – квазигосударственный, по внутренней организации – условно чистый, классический имущественный, но, скорее, непубличный холдинг (группа холдингов), сосредоточивший основные активы на столичном и общенациональном географическом рынке, постепенно меняющий стратегию развития с пассивной на активную под влиянием чисто коммерческих императивов, но в то же время стремящийся охватить все существующие аудиторные ниши, а также доступные коммуникационные платформы и в силу текущей политической целесообразности.

Заключение

Подводя итоги исследования, можно сказать, что большая часть поставленных задач с той или иной степенью успешности была решена. Как и ожидалось, ряд вопросов пока остался без ответов: медиаэкономика как научная дисциплина всегда требует конкретных количественных данных. В то же время надо признать, что за последние годы наши представления о происходящем в медиаиндустрии России существенно расширились. Что же касается самого феномена концентрации СМИ, то очевидно, что этот сложный и многоаспектный процесс требует постоянного изучения, причем как на уровне страны в целом, так и на уровне отдельных субъектов федерации.

Поскольку в разделах работы содержатся ее основные выводы, имеет смысл вкратце обозначить видимые векторы дальнейшего исследования проблемы. Мы выяснили, что расчет показателей CR3 (CR4), HHI и MOCDI для российской медиаиндустрии на данный момент возможен лишь в частных случаях. Оценить уровень концентрации в соответствии с принятыми шкалами по отрасли в целом, а также в большинстве ее сегментов не удается из-за объективных препятствий. На наш взгляд, три имеющихся в научном арсенале индекса не учитывают всей сложности этой отрасли, являющейся также социальным, культурным и политическим институтом. Финансовые показатели предприятий, очевидно важные с экономической точки зрения, не могут дать представления об интегральном значении того или иного объединения СМИ для общества. Поэтому не менее значимым показателем для оценки уровня концентрации является объем аудиторий, аккумулируемый медиахолдингами. Свою роль играет и количество контролируемых ими СМИ, поскольку от этого зависит и рыночное разнообразие, и плюрализм повестки дня.

В связи с этим нам представляется необходимым двигаться в направлении создания универсального, синергетического инструмента измерения уровня концентрации. Эта научно-методологическая задача достаточно сложна, поскольку при расчете такого индекса должны коррелироваться совершенно разные показатели, каждый из которых является важным (выручка, аудитория, количество СМИ), а также потребуется новая специальная шкала, принципиально отличающаяся от всех существующих. Кроме того, при изучении российской медиаиндустрии в среднесрочной перспективе, скорее всего, останутся проблемы с релевантными статистическими сведениями. Но все же разработка нового индекса концентрации СМИ в будущем может иметь не только теоретическое, но и прикладное значение, прежде всего, в сфере отраслевого и антимонопольного законодательства.

Литература

На русском языке:

Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1992.

Багдикян Б. Монополия средств информации. – М.: Прогресс, 1987.

Беглов С. И. Монополии слова. – М.: Мысль, 1972.

Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002.

Блинова О. Н. Медиа-империи России. На службе государства и олигархии. – М.: Центр политической информации, 2001.

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М.: Аспект Пресс, 2003.

Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. – М.: МедиаМир, 2013.

Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. Российские СМИ после социализма: политика vs потребление // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2009. – № 1.

Вартанова Е. Л. Смирнов С. С. СМИ России как индустрия развлечений // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008. – М.: МедиаМир, 2009.

Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). – М.: Языки русской культуры, 1999.

Гайдар Е. Т. Гибель империи. Уроки для современной России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://modernlib.ru/books/gaydar_egor_timurovich/gibel_imperii/read/.

Гляйссберг Г. О концентрации печати и манипулировании общественным мнением. – М.: Прогресс, 1974.