Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие

2. Эта история собрана из нескольких источников, включая статью из Slate и видеоинтервью, записанное с Грин во время проекта Google, где она консультировалась, чтобы помочь вернуть кампанию к жизни для Avis в 2012 году:

Seth Stevenson, «We’re No. 2! We’re No. 2! How a Mad Menera ad firm discovered the perks of being an underdog», Slate, August 12, 2013; «Project Re: Brief – Paula Green – Reimagining Avis, «We Try Harder», Google, April 12, 2012. – https://www.youtube.com/watch?v=QamKVlqoh5Q.

3. Эта история взята из бестселлера Таунсенда Up the Organization: How to Stop the Corporation from Stifling People and Strangling Profits (Knopf, 1970).

4. Тасманский дуб – премиальная австралийская древесина.

5. В истории, рассказанной в автобиографии Айзека Азимова, вышедшей после его смерти, упоминается, что во время разговора за выпивкой писатель Курт Воннегут однажды спросил Азимова: «Каково это – знать все?» Азимов ответил: «Я знаю только, каково иметь репутацию знающего все. Непросто» (I. Asimov, J. Asimov. It’s Been a Good Life, р. 177).

6. Полный список опубликованных работ Азимова колеблется от 468 до 506 книг, в зависимости от того, считать ли письма Азимова, написанные до его смерти, но опубликованные посмертно. Полный список его опубликованных книг см. http://www.asimovonline.com/oldsite/asimov_titles.html.

7. http://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2016/06/22/i

– have-found-a-new-way-to-watch-tv-and-it-changes-everything/

8. https://www.lifewire.com/best-speed-reading-apps-4137047

9. https://hackernoon.com/the-time-hacker-method-12970c47f04f

10. Эта история собрана из бесед с сотрудниками галереи, рассказов, доступных в интернете, об основании музея и литературы, предоставленной посетителям музея.

11. R. Bhargava. Personality Not Included: Why Companies Lose Their Authenticity and How Great Brands Get It Back. McGraw-Hill Education. 2008.

12. Первый «Доклад о тенденциях» можно прочитать в том виде, в каком он был первоначально опубликован, на www.nonobvious.com/trends/.

13. G. Friedman. The Next 100 Years: A Forecast for the 21st Century. Doubleday. 2009

14. C. Dweck. Mindset: The New Psychology of Success. Random House. 2006. В русском переводе «Гибкое сознание. Новый взгляд на психологию развития взрослых и детей». М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017

15. Книга Дуэк полна аналогий и анекдотов, подобных этому, иллюстрирующих ценность менталитета роста по сравнению с фиксированным. (Mindset, р. 9)

16. Бьярни Херьюльфссон, норв. Bjarni Herjólfsson – норвежский мореплаватель, который, согласно преданию, впервые достиг побережья Америки в 986 году (Прим. перев.).

17. По версии современных исследователей, Колумб, скорее всего, даже никогда не ступал в Северную Америку во время своего печально известного путешествия в 1492 году. Послушайте полную историю: http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=141164702.

18. Проклятие знания – одно из когнитивных искажений в мышлении человека; термин, предложенный психологом Робином Хогартом для обозначения психологического феномена, заключающегося в том, что более информированным людям чрезвычайно сложно рассматривать какую-либо проблему с точки зрения менее информированных людей. Известный лингвист Стивен Пинкер обсуждает это «проклятие знания» в своей книге The Sense of Style, где отмечает, что чем больше мы разбираемся в теме, тем труднее нам упрощать или объяснять ее тем, кто не так хорошо разбирается в ней, как мы (Прим. перев.).

19. Brigham and Women’s Hospital (BWH) – вторая крупнейшая по величине университетская клиника в Бостоне, штат Массачусетс.

20. Josh Cassidy & Laura Shields, «Porcupine Barbs For Better Wound Healing», NPR, April 9, 2019.

21. Дж. Нейсбит. Мегатренды. – Москва, АСТ, 2003.

22. Это выражение использовал Боб Ингл в Atlanta Journal Constitution, оно цитировалось среди ранних похвал и одобрений раздела в начале книги Megatrends в мягкой обложке (Warner Books edition, 1984)

23. USA Today, September 24, 2006

24. Данный термин часто употребляется без перевода – трендспоттинг (Прим. ред.).

25. Muddled Masculinity

26. Disruptive Distribution

27. David Kushner, «The Flight of the Birdman: Flappy Bird Creator Dong Nguyen Speaks Out», Rolling Stone, March 11, 2014.

28. Нир Яэль. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки. – Москва, МИФ, 2014.

29. М. Мосс. Соль, сахар и жир: Как пищевые гиганты посадили нас на иглу. – Москва, МИФ, 2015. Майкл Мосс – лауреат Пулитцеровской премии, журналист-исследователь. Для краткого изложения его истории об ученых, которые открыли и использовали «точку блаженства №, см. этот отрывок из его книги, перепечатанный в «Нью-Йорк Таймс» 24 февраля 2013 года (Прим. пер.).