«Меня слышно?»: как делать подкасты в России

Петр Сальников — ведущий подкаста «Отвратительные мужики» — менее позитивно относится к медийности гостей как к критерию для выбора: «Надо понимать, что звать человека в гости ради трафика — „сейчас мы его позовем, Васю Васина, и он нам сделает полтора миллиона просмотров“ — этого не будет. Потому что важен не гость, а важен собеседник этого популярного гостя, если мы говорим про этот похабный экспириенс, типа „сейчас мы позовем какую-нибудь певицу, и она нам подбросит дровишек в печь“. Во-первых, в интернете, если это популярный гость, есть миллиард мест, где фанаты могут его послушать и посмотреть. Им для этого не надо идти в какой-то занюханный подкаст. Во-вторых, это работает далеко не со всеми гостями. В-третьих, бывают неожиданно популярные гости: ты вроде бы и не думал о таком успехе, а он случился. И чаще всего это происходит не потому что гость внезапно оказался нужным, а потому, что вы с ним нашли темы, которые людям интересно слушать. И гость здесь — дополнительный стимул, но он не первостепенный. Первостепенно то, что вы нашли общий язык и обсудили определенные темы, которые в заголовке увидел ваш слушатель и заинтересовался. Поэтому гость как залог „взлета“ подкаста — это сейчас уже вряд ли сработает. Ориентироваться на то что „сейчас мы позовем кого-нибудь, он популярен, и мы сейчас вместе с ним станем популярными“ — так уже не получится».

Владимир Бухаров — автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1 — старается звать людей необычных профессий, деятельность которых интересна: «У меня есть прекрасный подкаст с незрячей девочкой, которая пишет книги, отучилась в институте и прекрасно существует в этом обществе — она намного сильнее и полноценнее многих людей, которых я знаю. У меня есть подкаст с режиссером, который серфит в Северном Ледовитом океане. Есть подкаст с оператором, который пришел на площадку в Голливуде и просто затесался туда, два дня проработал, потому что наврал, что он пришел на замену, а у него было с собой оборудование, чтобы гриповать128 камеры. Плюс есть комики, с которыми мне всегда есть о чем поговорить, есть что узнать».

Андрей Коняев — ведущий подкаста «KuJi Podcast» — выделяет следующие критерии выбора гостя: «Процесс выбора гостя всегда довольно сложный. Иногда хочется, чтобы он был неочевидный, а иногда наоборот. Это длительный процесс, и он лежит на Тимуре. Выбирая гостя, нужно искать компромисс между условной известностью, между тем, насколько человек интересен, и тем, насколько интересный у вас с ним сложится разговор. Потому что в конечном итоге, если ты не журналист и твой подкаст — это не интервью, то разговор сложится только если тебе интересно самому, если ты вывезешь этот разговор».

Дарья Черкудинова — ведущая подкаста «НОРМ» — рассказывает, как правильно звать гостей: «У меня низкая культура отказа — не знаю, к сожалению или к счастью. Мне очень сложно говорить „нет“. Наверное, таких людей очень много, и нужно просто писать большому количеству людей: из тысячи один скажет „да“. Но надо отдавать себе отчет, что у вашего гостя тоже должна быть цель, он тоже должен получить из вашего диалога что-то для себя. Поэтому его можно чем-то заинтересовать, подумать, что ему может быть нужно. Доступ к вашей аудитории или что-то еще. Но если у вас совсем неизвестный подкаст, наверное, нужно начинать с малого: приглашать друзей, их друзей и так потихонечку раскручиваться и доходить до каких-то более влиятельных людей. Мы тоже не всех можем позвать в подкаст „НОРМ“. Очень многие люди не читают наши сообщения. Или даже если прочитают, то откажутся. Также подкаст — еще достаточно новый для многих формат, поэтому приходится объяснять, что это такое, показывать, какие у нас прослушивания, объяснять, что это для России очень круто, и прочее».

Опыт приглашения гостей от Сони Гройсман — автора подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект»: «Нужно пытаться искать гостей везде. Я начала с публичных чатов врачей129 в Telegram, в группах ВКонтакте и Facebook, отправляла по двадцать сообщений в день совершенно разным людям. Мне казалось, что если человек пишет, например: „Нам не завезли СИЗы“130. „О, наверное, он захочет об этом поговорить со мной“. Они готовы были делиться этим с коллегами, но не готовы были рассказывать об этом публично. В итоге героев я находила через знакомых, через врачебные профсоюзы или других врачей — они, пообщавшись со мной, давали контакты своих коллег, знакомых. Бывали среди наших героев и те, кто сам писал нам на почту, потому что слушал подкаст».