Меняйся, не изменяя себе

К примеру, анималистический принт в 90-е в России был на пике популярности. Его носили с пышными причёсками, красными ногтями, большими серьгами и обилием золота, лаковой кожи. Сейчас же мы знаем, что анималистический принт вернулся, но другая атрибутика его не догнала, поэтому мы относимся к этому тренду уже иначе. Звериный принт про внутреннюю агрессию, про принятие своих инстинктов. Близость к своей животной сущности. Если нам некуда выбрасывать свою агрессию, то продемонстрировать её можно через анималистику в образе. Поэтому, когда аналитик понимает, что напряжение в обществе нарастает, он предсказывает популярность этого орнамента.

Что же такое тренды и как они формируются?

Тренд – это идея, господствующая в каком-то сообществе узкого или мирового масштаба.

Гига-тренды – общий настрой общества. Мега-тренды – информация на уровне идеи, может идти от события или от личности.

Макро-тренды – социальные тренды, связывающие идеи, к примеру, федерального масштаба.

Микро-тренды – то, что мы ежедневно транслируем в мир, и то, что анализируют в нашем поведении тренд-аналитики.

К примеру, женщина рассказала своим подписчикам в блоге, что с этого дня она будет завтракать йогуртами вместо овсянки, потому что это быстрее и удобнее. Подписчики поддержали её: «Классно! Меньше готовки». Далее история о йогуртовых завтраках расходится «кругами по воде», распространяясь всё дальше по людям и странам. Это направление набирает обороты и попадает в поле работы аналитика компании по производству бытовой техники.

Это может показаться странным, но я думаю, что голые люди красивее, чем одетые. Голый человек – он такой, какой есть.

Том Форд

Компания отвечает на запрос людей и создаёт продукт, который будет скоро востребован и поможет хозяйкам делать йогурт в домашних условиях. Так появляется йогуртница, которая уже представляет не изначальные выгоды – отсутствие готовки, а иные выгоды – здоровое питание. Компания начинает рекламировать свой продукт через телевидение, интернет, социальные сети. Интерес к новому тренду распространяется на всё большую территорию. Некоторые потребители узнают о продукте только из рекламы, начинают изучать новинку. В итоге это повышает интерес к отрасли в целом: зож, домашнее питание, диеты и пр.

Если нам что-то приглянулось, отозвалось внутри – мы это принимаем, таким образом тенденция становится массовым трендом. Когда тренд-аналитики и тренд-бюро снимают срез потребностей общества, они делают прогнозы на уровне цифр, логики и возможной длительности существования тренда. Например, видят, что идёт такая-то тенденция, значит через 7 лет вернутся в моду 70-е.

Прогнозы могут идти и на 20 лет, но наиболее точные составляются на 3-5 лет, т.к. всегда остается процент вероятности внедрения неожиданных событий и тенденций.

Например, в 2019 году выходит фильм Квентина Тарантино «Однажды в Голливуде» с Ди Каприо. Общество загорается модой 70-х, отраженной в фильме. Люди начинают резко потреблять вещи, продукты и напитки, относящиеся к тому времени, перенимать тот образ жизни. Но далее случается пандемия, чего никто не мог ожидать. Поэтому тенденции, прогнозируемые на 10 лет вперед, обнуляются мгновенно. Фактор неожиданности всегда может внести свои коррективы в историю.

Рассмотрим господствующие сейчас и в ближайшем будущем тренды.

Тренд «спорт» был сформирован правительствами многих стран в ХХ веке. Идея «здоровое общество = здоровое войско» выгодна государству. Подключается мода на красивую спортивную фигуру. Открываются фитнес-клубы, становится модным дарить абонементы на их посещение, появляется одежда для спорта и спортивная повседневная одежда. Спортивный стиль набирает модные обороты.

Тенденция «любовь к природе»