Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

Поэтому вопрос в том, какой будет следующая тенденция, теперь, когда прокалывать уши считается консервативным, татуировка — общераспространенной, а на пирсинг на теле никто не обращает внимания. Станем ли мы наносить на тело рекламу? Если на теле можно носить произведение искусства, почему бы ему не стать рекламным щитом? Почему бы за 10 долларов в час не походить на пляже с татуировкой «Покупайте солнцезащитные очки у нас в магазине»?

Вероятно, индустрия татуировок не поднялась на следующий уровень, поскольку люди полагают, что это лишь преходящая мода — как хула-хуп. Но скорее всего использование тела для выражения политических, сексуальных, романтических и иных взглядов останется с нами, и будут разработаны новые технологии, позволяющие наносить исчезающие, трехмерные и светящиеся татуировки. Более того, поскольку людям с татуировками нравится общаться с себе подобными, их число продолжит увеличиваться и дальше.

Неряхи поневоле

Америка всегда представляла себя страной, ценящей чистоплотность. Она не слишком соблюдала скрупулезную аккуратность, но в десятках миллионов семей ежедневно звучало: «Убери свои вещи».

Чистоплотность и аккуратность стали таким пунктиком, что вызвали к жизни 6-миллиардную индустрию, выпускающую продукты для упорядочивания домашнего хозяйства, например пластиковые корзины для белья и картотечные шкафы. Еще 3 миллиарда мы выкладываем, пытаясь навести порядок в гардеробах. Каждый Новый год мы решаем навести в них порядок с таким же успехом, как стремимся сбросить вес.

А когда к нам не пристают домашние, требуя быть чистоплотнее, это делает религия. «Чистота близка к благочестию», говорилось в древнееврейской пословице II века. Так называемая библейская диета обещает «очищение после 40 дней». Мусульмане говорят, что «чистота и аккуратность — половина веры». По меньшей мере недавнее исследование обнаружило, что две трети людей испытывают чувство вины или стыда за свое неряшество.

Но несмотря на коммерческое, культурное и религиозное давление, существует растущая группа американцев, которые просто не хотят или не могут быть аккуратными. И не потому, что им нравится беспорядок, или они считают его раскрепощающим или вдохновляющим. Эти люди просто погрязли в хламе, а учитывая значение вещей в их жизни, они решили, что наведение порядка, систематизация и уборка не стоят того, чтобы за них браться.

Хотя мой личный принцип — держать все в относительном порядке, я принял утилитарный подход к систематизации и аккуратности. Если какие-либо данные нужно будет найти максимум один раз, то не стоит создавать для каждого типа данных отдельный файл. Например, в 2006 году данные о всех бюллетенях я помещаю в папку «Бюллетени-2006» и не утруждаю себя созданием отдельного файла для каждого типа бюллетеней. Если в будущем надо будет искать какие-то данные, трачу время на их упорядочивание. Это моя собственная система, благодаря которой я избегаю бесполезной систематизации, хотя сегодня почти все можно найти в Интернете. Но все больше людей принимают еще более простой подход: наплевать на все, а беспорядок пусть себе множится.

Весной 2007 года мы проводили быстрый опрос, чтобы установить, кто же такие «американские неряхи» и насколько они неряшливы по сравнению с остальными. Мы определили «неряху» как человека, который называет себя «очень неаккуратным», окружающие называют его неряхой, или того, кто признался, что беспорядок тем или иным образом мешает ему либо снижает качество жизни. Таких закоренелых нерях в Америке оказалось 20 миллионов, или 1 на 10 человек населения.

В численном отношении неряхи-мужчины не слишком превосходят женщин, как можно было бы подумать. Мужчин больше, но не намного: 55 по сравнению с 45 процентами женщин. Кроме того, неряхи отнюдь не относятся к лентяям или неудачникам. Более двух третей трудятся полный рабочий день, а у семейных возраст детей в основном составляет 5 лет : и меньше. Среди них значительно больше окончивших школу или магистратуру, чем среди аккуратистов. Они в 2 раза чаще, чем аккуратисты, получают более 100 тысяч долларов в год. Более того, среди нерях либералов в 2 раза больше, чем среди аккуратистов (37 и 19 процентов соответственно), причем целых 47 процентов таких людей относят себя к сторонникам демократической партии.

Ежедневно заправляют постель менее четверти нерях. Более трети оставляют в раковине грязную посуду больше чем на день. Около 15 процентов даже забывают ее в кабинете, гостиной или спальне больше чем на день. Когда они раздеваются перед сном, почти 40 процентов бросают одежду на пол. Каждый из трех оставляет посуду на кухонном столе на неделю и больше, если не навсегда.