Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете

Итак, мы плавно перешли от понятия «копирайтинг» к термину «копирайтер». Как вы уже поняли, копирайтер – это специалист, создающий тексты для сайтов. Помимо текстов он занимается написанием слоганов, которые должны четко отражать деятельность компании.

Существует несколько видов копирайтеров:

фрилансеры;

сотрудники рекламных агентств (продвигают компании заказчиков);

работники отдела рекламы в большой компании (занимаются продвижением только этой компании).

Услуги фрилансера обойдутся существенно дешевле, так как деньги идут непосредственно ему в руки. В рекламных агентствах услуги копирайтера обычно стоят дороже, но это не всегда означает более высокое качество.

Так или иначе, первое, на что следует обратить внимание, – портфолио. Оно содержит уже выполненные и одобренные работы и позволяет оценить профессионализм копирайтера.

Какими знаниями должен обладать копирайтер

Копирайтер помимо безупречной грамотности должен обладать знаниями во множестве смежных областей: реклама, PR, психология и т. д.

Настоящий профессионал умеет проводить исследования с использованием, например, фокус-групп, способен правильно построить диалог с заказчиком, чтобы выявить наиболее важные моменты для будущей статьи.

Даже самый продвинутый гуру копирайтинга никогда не откажется от сборника пословиц и поговорок, словаря афоризмов и фразеологизмов.

Общая проблема для копирайтеров на фрилансе

По своему опыту скажем, что хорошего копирайтера найти очень сложно. Проблема состоит в том, что за тексты принято платить фиксированную плату за 1000 символов.

Каждый копирайтер хочет увеличить стоимость работы за счет добавления длинных оборотов, которые ухудшают качество материала, и часто главная мысль статьи теряется за неинформативным текстом. Мы называем эту проблему словоблудием.

Из-за того что большинство копирайтеров на фрилансе большую часть времени вынуждены писать на неинтересные темы ради количества текста, со временем их стиль сильно меняется и при появлении заказа на качественный контент они уже не могут перестроиться и продолжают «словоблудить».

Где еще вам пригодятся навыки копирайтинга

Копирайтинг – это не только написание контента на сайт и статей для блогов.

Услуги копирайтера необходимы:

при составлении объявлений для контекстной рекламы;

при написании текстов для баннеров, афиш, буклетов;

при составлении текстов для видеороликов и т. д.

Если не хватает денег на копирайтера, поможет рерайтер

Если ваши финансы ограниченны и вы не можете воспользоваться услугами копирайтера, то можно выбрать альтернативный вариант – рерайтинг.

Рерайтом называется переработка существующих статей, написанных другим автором. Эта услуга, которую оказывают профессиональные журналисты и просто любители эпистолярного жанра.

Причем им прекрасно удается сохранить основную суть повествования и при этом добиться максимальной уникальности текста.

Стоит отметить, что рерайт, как правило, дешевле заказа на написание статьи с нуля в 2–3 раза, но при этом он не считается менее качественным материалом.

Поэтому основную массу контента в Интернете составляют не авторские материалы, а именно рерайт.

Структура продающей статьи для сайта

Познакомившись с принципами рекламного текста, мы поговорим о его построении. Итак, как же строится продающая статья?

Каждая статья должна состоять из нескольких частей. Во-первых, это начало, завязка истории. Очень полезной при этом окажется для вас так называемая модель AIDA, согласно которой первое, что необходимо сделать, – это вызвать интерес и привлечь внимание аудитории.

Поэтому первоочередная задача любого рекламного материала – вызвать интерес и привлечь внимание.

На профессиональном языке копирайтеров первые 1–2 абзаца называются Pain. Больше писать нет никакого смысла, ведь если читатель не заинтересовался этими несколькими строчками, то он просто покинет сайт.

В рекламных материалах помимо блока Pain также необходимо добавить блок с описанием характеристик и выгод вашего продукта (блок Solution).

Далее необходимо сформировать доверие и продемонстрировать доказательства (блок TrustandProof). На эту роль хорошо подходят отзывы клиентов, портфолио работ, ваша гарантия и другие элементы.

В завершение статьи нужно упомянуть причину действовать прямо сейчас (блок Deadline). Как правило, это ограничения по времени, количеству товаров и т. д.

Плюс ко всему на видное место необходимо поместить четкий и понятный призыв к действию (блок Calltoaction).