Настольная книга российского карьериста

Если Вы освоили искусство общения с журналистами, если Вы правильно оцениваете себя и знаете, что принесет вам пользу, а что нет, то Вы даже можете извлекать выгоду из прессы, создавая себе рекламу. Однако сделайте все, что в Ваших силах, чтобы избежать перебора. Стоит познакомиться с теми журналистами, кто наиболее важен Вам. Представители лобби, службы общественных связей, пресс-секретари, и им подобные предпринимают неимоверные усилия, чтоб, понять подоплеку и стиль репортажа в печати и на телевидении, стараются узнать о всевозможных пристрастиях ведущих репортерах издательств и студий. Каждый журналист имеет свое собственное мнение, пристрастие, позицию, симпатии и антипатии. Но, как профессионал, он должен избавляться от всех этих эмоций и быть беспристрастным. Тем не менее, очевидно, что журналисты к некоторым общественным деятелям относятся лучше, чем к другим.

Некоторые известные деятели встречают журналистов, как личных друзей, приглашая их домой. Такие люди, без сомнения, пользуются расположением прессы.

Но чаще всего общественные деятели относятся по отношению к прессе враждебно и недоверчиво – и их дискомфорт при общении с корреспондентами очевиден.

Вам нет необходимости добиваться близкой дружбы с репортером, но нет ничего предосудительного в эдаком приятном «кулуарном» знакомстве с журналистом, с которым Вы сталкиваетесь или случайно, или для обсуждения профессиональных вопросов.

В ходе различных интервью представители прессы часто задают деликатные или каверзные вопросы.

Подумайте, не стоит ли завести записную книжку с отрывными страницами, в которую Вы бы записывали вопросы, которые задаются Вам наиболее часто, и в которую можно было бы записать удачные и точные ответы, продуманные заранее. В эту книжку Вы можете также заносить факты, цифры и даты, относящиеся к занимаемому Вас предмету.

На первую страницу вынесите наиболее опасные вопросы, которые могут задать репортеры. Перечислите сложные, важные и скользкие вопросы, такие которых Вы боитесь, неправильный ответ на которые может иметь нежелательные последствия. А также включите вопросы, ответы на которые требуют знания конкретных технических данных или знакомства с обширным фактическим материалом. Если это необходимо, составьте алфавитный указатель книжки.

После каждого вопроса напишите обстоятельный и точный ответ. Даже если Вы являетесь признанным профессионалом в своей области и вполне компетентны, для того, чтобы грамотно ответить на поставленный вопрос, Вы можете в какой-то момент просто растеряться и не суметь четко сформулировать ответ. Чтобы избежать этого, нужно перед Вашим поединком с репортером просмотреть заготовленные заранее ответы. Без наличия такой книжки Вы можете сделать неправильное заявление или будете выглядеть неуверенно – а на телевидении это может выглядеть и того более ужасно.

Помните, что записанные в Вашей записной книжке ответы должны быть ориентированы скорее на слушателей или телезрителей, чем на корреспондентов. Поэтому Вы должны определить ключевые моменты вашей позиции, и неоднократно возвращаться к ним в вашем выступлении. В зависимости от ситуации, Вы можете варьировать ответы, но основная линия должна быть все той же.

Общественным деятелям в городах часто задают одни и те же вопросы. Необходимо давать идентичные по смыслу ответы, но, по возможности, излагать в разном стиле.

Постоянно обновляйте записи, занося туда информацию из относящихся к делу видеоочерков и текущих статей. Ваш штат может оказать вам большую помощь внося дополнения в вашу книжку. Включите туда статистические данные, цитаты и результаты соответствующих исследований или опросов, укрепляющие Вашу позицию.

Вспомогательный материал может быть сжат до размеров книжки, которую Вы будете носить в кармане. Вы сможете взглянуть в такую книжку по дороге и освежить память. Вы будете чувствовать себя комфортно и легко.

Если Вы готовите заявление для опубликования его в вечерних новостях, то назначайте время конференции таким образом, чтобы журналисты имели возможность прибыть на нее, затем вернуться на свои рабочие места и отредактировать материал для эфира. Правильный выбор времени очень важен.

Традиционно после официальной части пресс-конференции журналисты собираются вокруг ее устроителей. Они хотят задать уже свои личные вопросы, отыскивают материал для специальных заметок или охотятся за высказываниями для вечерних новостей.

Будьте осторожны, когда критикуете какую-то организацию или конкретного человека во время пресс– конференции или просто на людях. Если эти высказывания субъективные, не исключено, что Ваши слова ударят по Вам же. Позднее могут и не вспомнить, что Вы конкретно сказали, но зато прекрасно запомнят, как «мерзко» Вы вели себя по отношению к какой-то персоне или к такой-то организации.