Настольная книга веб-дизайнера. Практический курс по веб-дизайну и проектированию сайтов

7. Всегда указывайте, какой слайд является текущим среди множества, и позволяйте пользователям перемещаться вперед и назад. Обычно это достигается с помощью достаточно крупных точек и стрелок в слайдере.

8. Не используйте авторотацию на мобильных сайтах или сайтах для сенсорных устройств, потому что там невозможно движение курсора (и, следовательно, нельзя приостановить автоматическую ротацию).

9. Сенсорные устройства: поддерживайте жесты перелистывания в дополнение к другим элементам управления.

10. Мобильные устройства: убедитесь в том, что текст на слайдах остается читаемым, если вы уменьшаете макет рабочего экрана.

Соблюдение этих правил способствует хорошему восприятию слайдера, увеличению продаж на сайте и не раздражает пользователя.

4. «Преимущества» и модуль «О компании»

Модуль «Преимущества» на сайте

Следующими модулями после «шапки» сайта, как правило, идут преимущества фирмы и модуль «О компании» («О нас, «О центре»).

На сайтах интернет-магазинов, минуя модуль «Наши преимущества», сразу же идет витрина товаров.

Преимущества фирмы – это выгоды клиента – как раз те качества или бонусы, ради которых посетители сайта приобретают товар или услугу. Совершая покупку, человек решает какую-то проблему. Задача модуля преимуществ в структуре продающего лендинга – показать, что продукт решает проблему клиента лучше, чем на сайте конкурентов. Например, преимуществом может быть: бесплатная доставка, большой опыт работы специалиста, дополнительный подарок к товару, скидка на второй товар, выдача сертификата при обучении и т.д.

Правила создания модуля «Наши преимущества»:

1. Желательно ограничиться 3-5 преимуществами.

2. Если преимуществ больше, чем пять, то желательно расположить их в два ряда.

3. Снабдите каждое преимущество иконкой.

4. Создайте заголовок преимущества и краткое описание.

5. Можно добавить в преимущества не иконку, а фотографию по теме.

6. В заголовке преимуществ должны быть конкретные цифры.

Неправильно: «большой опыт».

Правильно: «20 лет опыта».

Неправильно: «много учеников».

Правильно: «1000 учеников в год».

Сформулируйте заголовки лаконично, используя цифры и конкретику.

Рис. 67. Модуль на сайте «Преимущества компании»

Как правильно составить текст модуля «Преимущества»:

Прежде чем писать текст о преимуществах товара или услуги, проведите анализ конкурентов и клиентов. Определите, что отличает товар или услуги вашего заказчика от подобных на рынке. Что ваш сайт может предложить, чего нет у конкурентов.

Покажите в преимуществах выгоду. Используйте сценарии: на конкретных примерах расскажите, как ваш продукт изменит что-то к лучшему.

Модуль «О компании»

Этот модуль повышает лояльность целевой аудитории, уровень доверия посетителей сайта за счет подробного рассказа о компании, фотографий руководителя, цифр из истории компании и т.д.

Считается, что этот модуль посетители сайта часто проматывают, а если и читают, – то в основном первый абзац. Так бывает при первом просмотре сайта, но посетители сайта частенько возвращаются к этому модулю, чтобы убедиться в правильности сделанного выбора (например, в принятии решения заказать услуги именно этой компании).

Рис.68. Модуль «О компании»

Модуль о компании включает в себя:

– Заголовок текста.

– Текст о компании (краткий, 2-3 абзаца).

– Кнопка «Подробнее о компании».

– Фото руководителя, фото коллектива, фото офиса или производства, фото продукции.

– О компании в цифрах: иконки и краткое описание.

Раздел «О компании» помогает решать задачи:

– повысить доверие к фирме,

– запомниться, усилить бренд,

– донести ценности компании,

– сформировать имидж,

– привлечь подходящих клиентов и отсечь нецелевых,

– ответить на часто возникающие вопросы,

– показать все преимущества компании,

– показать пользу и выгоду для клиентов компании,

– привлечь сотрудников.

Когда пишется текст «О компании», обязательно учитывается целевая аудитория этого текста и ее сегменты.

Что нельзя использовать при создании модуля «О компании»

– Нельзя использовать стоковые фотографии и чужие фото людей, офисов, производства.

– Нельзя составлять длинные тексты, особенно сплошные, без разделения на абзацы. На первой странице сайта вообще хорошо сделать 2-3 абзаца текста и кнопку «Подробнее».

– Нельзя писать обтекаемыми, не конкретными фразами.

Обычно текст о компании составляет менеджер, представитель заказчика и в готовом виде передает исполнителю. Но бывает и так, что веб-дизайнер вместо структурированного и понятного текста может получить длинные «кирпичи» текста, не разделенные на абзацы и заголовки, или весь текст будет написан абстрактными фразами.