Национальные особенности охоты за голосами

Выборы это драматургия. Изберут того, кто расскажет своему народу тот

отрывок истории, который он хочет услышать в конкретный историче-

ский момент. Это суждение может показаться поверхностным, если не

сказать голливудским, но тут есть одна убийственная оговорка: избира-

тель клюнет, только если герой истории внушает доверие. Поэтому я ни-

когда не думал, что политические деятели могут быть актерами. Скорее

я считаю их людьми массмедиа, одновременно зеркалом и рупором на-

родных чаяний.

Александр, вам следует предстать воплощени

ем некоей надежды. Это должно быть искренне, 198

Жак Сегела

но также и зрелищно. Кампания это спектакль.

Разве не ретранслируется он всеми средствами массовой информации?

У спектакля есть фаза поднятия занавеса и кульминационные моменты, но также и необходимые фазы покоя, которые подготавливают к пережи-

ванию. Наша задача написать сценарий кампании с ее моментами

напряженного ожидания и разоблачениями, с ее бранными окриками и

сердечными порывами. Никаких ложных обещаний, одна только правда, но не вся сразу, а порциями, как бы в медленном нарастании желания

для вящей убедительности. Ритм фильма будет зависеть от самих собы-

тий, мы вынуждены будем заново переписывать продолжение. Но конец

возможен только один: ваша победа.

Седьмое. Голосуют за победителя, а не за неудачника.

Про спокойные выборы в кресле надо забыть. Исход голосования опре-

деляется лишь в момент финального результата: 7 месяцев предвыбор-

133

ной кампании это марафон, где все может решиться на финишной пря-

мой, так что победа зависит от морального состояния кандидата. Как в

матчах по регби, где попытка на последней минуте может перевернуть

счет.

Поэтому, дорогой мой Александр, нужно суметь сберечь себя для фи-

нального спурта. Быть кандидатом, которого видят не чаще, а лучше.

Использовать массмедиа для того, что они умеют делать: телевидение

создает мечту, значит, телепередачи должны заставить мечтать. Значит, изображение должно стать более убедительным, чем слово. Для теле-

видения важнее внешний вид:

Александр Квасневскии..Человек дела 199 кричащий галстук, мятый пи-

джак, нервный тик и телезритель забывает ваше сообщение, чтобы сфо-

кусироваться на этой оплошности. Плакат это лозунг, ему нельзя отпу-

стить в среднем больше 8 секунд внимания. Чем короче он будет при

условии талантливости, тем быстрее отпечатается в памяти. В 1974 году

у Франсуа Миттерана, кандидата уже во второй раз, был замечатель-

ный, но длинный лозунг кампании: «Стремление правых взять власть, тогда как наше отдать ее вам». Кто сейчас его вспомнит?

В этом одиночном забеге на длинную дистанцию вам надо будет посто-

янно держать свою публику в напряжении, для чего непрестанно удив-

лять, сочетать рассудок и страсть, надежду и реальность.

Короче говоря, выборы это не захват, не эпизод, не кино, а долгая за-

щитная речь, в которой красноречивы и взмахи руки, и паузы одним сло-

вом, симфония, хотя это понятие в прошлом и означало непрерывное

музыкальное произведение, которое должно приковывать слух аудито-

рии до самого финала.

Восьмое. Последнее по счету, но не по значению.

Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.

К счастью, избирателем уже нельзя манипулировать, времена Геббель-

134

са миновали. Лучше информированный, глубже вникающий, более тре-

бовательный, он не даст ослепить себя фейер

верком. Он ждет от своего чемпиона, чтобы тот

воплотил собой ценность, в которой он хотел бы

раствориться. У де Голля такой ценностью было

200

Жак Сегела

величие Франции. И французы любили его за это до тех пор, пока перед

лицом подъема сверхдержав не усомнились в великой роли своей стра-

ны. С этого часа конец генерала был предопределен.

Горбачев воплощал современность, открытость внешнему миру, гибель

«холодной войны» до того дня, когда, пребывая на дальней даче, не дал

Ельцину побравировать военной силой на вполне, впрочем, мирном

танке. Он от этого так никогда и не оправился.

Миттеран вплоть до своего смертного часа был неотделим от своей

«Спокойной силы». Он символизирует определенный этап истории

Франции.

Мятежный Кеннеди погиб героем в стране вестернов. Его «новые рубе-

жи» были мечтой о другом мире.

Этой необходимости выразить все в какомто одном достоинстве и не

ошибиться в цели сражения научила меня реклама.

У торговых марок нет другого секрета. Американская мечта была. обна-

родована не романистами или философами страны, а простыми продук-

тами, которые, вобрав в себя фундаментальные ценности Америки, за-

ставили их сверкать во всех концах света. «Соса Со1а» юность,

«Маг1Ього» мужественность, «МсОопаш» семья, «Ьеу15» свобода,

«№ке» ответственность. Пять самых крупных торговых марок мира ста-

ли таковыми, воздев на щит свою мораль. Американский образ жизни.

Рекламный образ жизни. Завершая свое длинное послание, я предло-

жил Александру построить кампанию на концепции, сила которой осно-