Наука о данных. Базовый курс

Тем не менее на момент написания этой книги сила и эффективность Щита конфиденциальности ЕС‒США проверяется в ходе судебного разбирательства в ирландском суде. Причина, по которой ирландская правовая система находится в центре этих дебатов, заключается в том, что многие крупные американские транснациональные интернет-компании (Google, Facebook, Twitter и другие) расположили свои EMEA[31] штаб-квартиры в Ирландии. В результате уполномоченный по защите данных в Ирландии несет ответственность за соблюдение правил ЕС о трансграничной передаче данных этими компаниями. Недавняя история показывает, что судебные дела могут привести к значительным и быстрым изменениям в регулировании работы с персональными данными. Фактически Щит конфиденциальности ЕС‒США является прямым следствием дела, возбужденного Максом Шремсом, австрийским юристом и активным защитником приватности, против Facebook. Результатом дела Шремса в 2015 г. стало немедленное вступление в силу действующего соглашения о «Безопасной гавани» между ЕС и США, и в качестве экстренного реагирования был разработан Щит конфиденциальности. По сравнению с первоначальным соглашением о «Безопасной гавани» Щит конфиденциальности укрепил права граждан ЕС в отношении их данных^{67}, и вполне может быть, что в скором времени укрепит еще больше.

С точки зрения науки о данных важно то, что эти примеры демонстрируют постоянные изменения правил, касающихся конфиденциальности и защиты данных. Примеры, приведенные здесь, взяты из контекстов США и Европейского союза, но они свидетельствуют о более широких тенденциях. Сложно предсказать, как эти изменения будут развиваться в долгосрочной перспективе. В этой области много заинтересованных сторон, включая крупные рекламные, страховые и интернет-компании, спецслужбы, органы полиции, правительства, медицинские и социальные организации, а также правозащитные группы. Каждый из этих секторов общества использует данные в своих целях, и, следовательно, мы имеем разные взгляды на проблему конфиденциальности данных. Кроме того, мы сами, как частные лица, вероятно, будем менять свои взгляды в зависимости от того, чью точку зрения разделяем. Например, вы одобряете использование и повторное использование ваших персональных данных для медицинских исследований. Однако, как показывают опросы общественного мнения, о которых говорилось выше, многие не поддерживают сбор, повторное использование и обмен данными для целевой рекламы. Вообще говоря, в дискуссии о будущем конфиденциальности данных прослеживаются две темы. Согласно одной точке зрения, необходимо ужесточить правила сбора персональных данных и в некоторых случаях дать людям возможность контролировать их сбор, обмен и использование. Другая точка зрения требует ослабить регулирование, но законодательно ужесточить требования компенсации за ненадлежащее использование персональных данных. С таким количеством различных заинтересованных сторон и точек зрения не может быть простых и очевидных ответов. Вполне вероятно, что возможные решения, которые только предстоит разработать, будут учитывать интересы секторов и состоять из компромиссов, согласованных между соответствующими сторонами.

В таком изменчивом контексте лучше всего действовать консервативно и этично. Если мы разрабатываем новые решения бизнес-задач в области данных, то должны учитывать и этические вопросы. Для этого есть веские деловые причины. Во-первых, этичные и прозрачные действия с персональными данными обеспечат хорошие отношения с клиентами, а вот ненадлежащая практика их использования способна нанести серьезный ущерб репутации бизнеса и привести к оттоку клиентов^{68}. Во-вторых, существует риск того, что по мере усиления интеграции, повторного использования, профилирования и нацеливания данных общественное мнение в ближайшие годы будет консолидироваться вокруг идеи защиты конфиденциальной информации, что приведет к ужесточению правил. Прозрачные и этичные действия — лучший способ гарантировать, что разрабатываемые решения в области науки о данных не будут противоречить действующим нормам или тем, которые могут появиться в ближайшие годы.