Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

«Жизнь — это постепенная пропажа ошеломительного».

Юрий Трифонов, русский, советский писатель

Представьте себе экран, разделенный на две половинки. Камера сверху смотрит на двух новорожденных малышей, которые лежат на соседних кроватках. К одному приходят родители, играют с мальчиком, разговаривают. Второй, поджав губы, наблюдает за их общением из своей люльки.

Оставайтесь голодными. До новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы.

Следующий эпизод. Приходит бабушка. Забирает мягкую игрушку у правого ребенка и передает её левому. Тот опять радуется, агукает с бабушкой, улыбается ей. Правый пытается негромко протестовать.

Третий план. Слева над тем же самым ребенком склоняется медсестра. Потирает ему щечку. Трогает ладошки. Проверяет рефлексы. Второй молча рассматривает женщину в белом халате.

Наступает ночь. Младенец в левой колыбельке сладко засыпает с обнимку с мягкой игрушкой. Второму не спится. Он смотрит прямо в камеру. Появляются титры. Слева: «Джон Смит». Справа: «Билл Гейтс».

Большой заголовок через весь экран: «Оставайтесь голодными».

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: «Не может быть!».

От себя добавлю. Голодными до новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы. Не теряйте замечательное качество, которое свойственно любому ребенку, но далеко не каждому взрослому.

Это способность удивляться.

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: «Не может быть!». Всего того, от чего у вас будет захватывать дух, от чего будут гореть ваши глаза и что сделает в итоге вашу жизнь счастливее.

Поверните жизнь вспять. Пусть ошеломительное не только исчезает из неё, но и появляется. Не переставайте удивляться. Всегда оставайтесь голодными.

Неторопливое прощание

Об авторе

Алексей Иванов — выпускник МФТИ, кандидат физ. — мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).

Автор слоганов: «Хорошо иметь домик в деревне», «Савинов — карамельная страна», «NUTS — крепкий орешек» и др.

В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм», mastermind.ru.

Постоянный автор публикаций в журналах «Свой бизнес», «МаркетингPRO», «Рекламодатель», «Маркетолог», «Новости рекламы», «На стол руководителю», а также на бизнес-порталах E-xecutive.ru и Klerk.ru.

Эксперт журнала «Генеральный директор».

Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл. — корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Вошел в состав первого издания энциклопедии «Who is Who в России» (2006). Член Союза журналистов Москвы (2011).

Автор книг: «Бесплатная реклама», «Здравому смыслу вопреки» и «Волшебный пинок».

«Бесплатная реклама: результат без бюджета» (2010) — первая книга Алексея Иванова — стала деловым бестселлером в первый же месяц продаж, а её автора в Рунете назвали «русским Огилви».

Книга «Здравому смыслу вопреки» (издательство «Претекст») вошла в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».

Третья книга маэстро «Волшебный пинок» в рейтинге журнала «Профиль» оказалась среди восьми лучших книг на 13-ой Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction 2011.

Ведущий платной электронной рассылки «Проверенные методы бесплатной рекламы».

Автор просит присылать замечания, предложения и мнения о книге на адрес ai@mastermind.ru, а также приглашает посетить веб-сайт креативного агентства «МастерУм» mastermind.ru.

Секретный подарок читателю

«Больше хочется дарить,

чем подарки получать,
И все меньше говорить,
а слушать хочется».

Олег Митяев, русский бард, музыкант, актёр

Уважаемый читатель!

Надеюсь, что в этой книге вы нашли для себя немало парадоксальных идей, новых приёмов и нестандартных способов, подсказывающих, как вам улучшить свою рекламу, бизнес и, возможно, даже жизнь. Если они оказались полезными для вас, то, скорее всего, принесут пользу и другим людям. Поделитесь своими впечатлениями и получите секретный подарок от автора.

Какой именно? Пока я сохраню его описание в тайне. Скажу лишь, что подарок приятный и полезный.

Если вы готовы потратить 10 минут своего времени, то подарок ваш.