НЕ ТОРМОЗИ! Рекламные слоганы 21 века

Кофе «Jacobs» – аромат, который сближает.

Табак «Ориджинал» – аромат,      который сближает.

По наличию или отсутствию указания на товарную категорию, слоганы делятся на два типа: полные и неполные.

В полных слоганах присутствуют все элементы (наименование товарной категории, марка/бренд и УТП ): Косметика «Max Factor». Советуют профессионалы.

В неполных слоганах указание на товарную категорию отсутствует: (гель для душа) «Fa» – зов свежести.

Указание на товарную категорию особенно желательно для товарных слоганов, поскольку благодаря этому создается более конкретный образ рекламируемого объекта.

Наименование товарной категории обычно располагается либо в первой части слогана перед маркой: Пиво      «Легион» – мир сильных; либо во второй в самом начале УТП: «Dilmah» – чай, которым гордится Цейлон.      

В некоторых случаях встречаются слоганы, в которых дважды упоминается товарная категория: первое наименование находится перед маркой, а второе является частью УТП: Кофе «Pele» – настоящий кофе из Бразилии.

Отдельно можно выделить слоганы с косвенными наименованиями товарной категории. В таких слоганах указание на товарную категорию происходит посредством метафорического переноса: «Granini»      – фруктовое      наслаждение. (Фруктовый сок).

Что касается расположения марки в слогане, то выделяется три структурно-композиционных типа слоганов:

Марка выступает в препозиции к уникальному торговому предложению: (Сок) «Фруктовый сад» – фруктовый праздник.

Марка выступает в постпозиции (пунктуационно и интонационно отделена от основной части): (Сеть предприятий быстрого питания) Весело и вкусно! «McDonald’s».

Марка употребляется в контексте уникального торгового предложения: (Сок) Где наслаждение, там «Я».

В целом к слогану предъявляется ряд требований. Так, слоган должен:

1) отражать основную идею рекламного сообщения;

2) быть кратким и в тоже время эмоционально насыщенным;

3) обладать высокой читаемостью и запоминаемостью;

4) гармонично вписываться в фирменный стиль;

5) быть точным и выразительным, оригинальным;

6) содержать уникальное торговое предложение;

7) включать марку (бренд).

СПЕЦИФИКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Телевизионная реклама является одной из наиболее сложных форм рекламной коммуникации, поскольку сочетает в себе визуальный ряд, вербальный текст и звуковое оформление. Р. Акша в книге «Создание эффективной рекламы» отмечает следующие особенности телерекламы: «… широкий охват аудитории, престиж, повторяемость, неизбежность, возможность показать в движении, длительность, максимальный эмоциональный эффект, возможность рассказать историю, возможность стать искусством»¹⁶.

Динамизм изображения, форма мини-фильма, яркость, образность и многое другое позволяет телевизионной рекламе создавать самые разнообразные в стилевом отношении ролики. Например, романтичная и загадочная атмосфера рекламы шампуня «Timotey» контрастирует с шутливо-деловым «рекламным экспериментом» стирального порошка «Tide».

Что касается структуры и композиции текста телевизионной рекламы, то она свободна и полностью зависит от задумки копирайтера.

Традиционно рекламный текст состоит из следующих элементов: заголовок (если есть иллюстрация, то добавляется подзаголовок), основной текст, слоган и эхо-фраза (финальная фраза, повторяющая основной мотив рекламы). Основной текст, в свою очередь, состоит из зачина, информационного блока, в котором описывается товар, и справочных материалов, в которых дается контактная информация (адрес, телефон и т.п.)

В текстах телевизионной рекламы обычно отсутствуют справочные материалы и подзаголовок.

Заголовок: Хочешь длинные сильные волосы? Новый «Garnier Fructis» «Длина и сила» с активным концентратом фруктов.

Основная часть (информационный блок): Специальная формула против ломкости для сильных и длинных, очень длинных волос.

Слоган: «Garnier Fructis» «Длина и сила». Против ломких, тусклых и секущихся волос.

Эхо-фраза: «Garnier».

Далеко не всегда текст заканчивается эхо-фразой. Например:

Заголовок: Повреждены волосы? Есть средство лучше ножниц – новый «Gliss Kur Total» «Воостановление 19».