Нежный бренд, или Рождество в Париже

– Пробовали. Сколько раз! И не только в моих домах. Не внимают! Вот я и пришел: вдруг вы что-нибудь придумаете? Впрочем, мне пора, – вдруг объявил он, встал и удалился без излишних церемоний.

Наверное, счел, что задание сформулировано.

А как же оплата? Про бартер-то мы и не поговорили!

И вдруг меня посетила совсем неожиданная мысль: а не установил ли он незаметно свой датчик у меня в кабинете? Я быстро заглянула под стол, пошевелила связку проводов от компьютера. Подошла к окну, приоткрыла жалюзи, внимательно осмотрела горшок с цветком. Потом поискала у вешалки. Но и здесь я ничего не нашла, кроме двух странных белых перьев. Наверное, куртка Николая из пуха каких-то экзотических крупных птиц.

Интересно, а какие крылья у ангелов?…

Долго раздумывать над этим не пришлось. В офис вбежал коммерческий директор Александр – довольный и пританцовывающий: «Все-таки тендер на рекламу “Стройграда” выиграли мы! Полгода они тянули. Только что позвонили, предложили составлять договор!»

И мы сели составлять договор.

Маска из целебной грязи

– Вам, рекламистам, только деньги подавай! А в чем ваша работа? Логотип? Взяли шрифт, нарисовали значок, делать там нечего! – Волков, директор объединения, не упускал возможность высказать свое отношение к «Радостной Рекламе».

Мы работаем с ним почти год, стараемся, но будь его воля, нас бы здесь не было.

Я стояла со своим неоплаченным счетом и выслушивала эту тираду, глядя на его усы, торчащие во все стороны.

– Увиваетесь за нашим шефом. Ни перед чем не остановитесь. И не вздумайте никому жаловаться. Сами решайте свои проблемы! – Он зло сверкнул глазами и взял в руки сотовый, давая понять, что разговор со мной закончен. Потом машинально добавил: – Спасибо.

Какое вежливое хамство! Конечно, «спасибо» – за то, что мы поработали бесплатно. Он, наверное, этого и добивался. А теперь чувствует себя победителем – сэкономил деньги шефа и защитил его от пагубного влияния алчных рекламистов!

– Пожалуйста. – Это единственное, что я смогла произнести, перед тем как покинуть кабинет.

В твоем окружении поговаривают, что я охочусь за твоими деньгами.

Если бы меня обвинили в том, что я состою в тайном обществе инопланетян, которые хотят установить свое господство на земле, это было бы такой же неправдой. Только это бы меня абсолютно не задело. Абсурд – какие-то инопланетяне! Но когда меня обвиняют в расчетливости и желании получить незаработанные деньги, это обидно и больно.

На душе было так муторно, что я даже перестала понимать, сейчас утро или вечер. На улице – туманно, сумрачно и промозгло. Холодный питерский дождь хлестал по лицу. Мимо меня пролетали машины с зажженными фарами, спешили прохожие под зонтами. Укрываясь от ветра и брызг грязи, я прижалась к стене дома, вынула ежедневник и осознала, что рабочий день только начался и через час у меня встреча с другим заказчиком.

Там тоже ситуация – не из приятных. Одно к одному! Заказчик не принимает ни один из предложенных вариантов текста для журнальной рекламы и требует вернуть деньги. Тексты писали хорошие копирайтеры, но творческий труд всегда оценивается субъективно, так что решить проблему может только новый вариант. Это легче и быстрее, чем доказывать свою правоту – ведь мы разработали и предоставили столько концепций, сколько предусматривалось договором.

Все же эта встреча оказалась несколько более приятной, чем первая… Новый вариант я решила сделать сама и после разговора поехала домой, чтобы в тишине все обдумать. К завтрашнему дню текст должен быть готов, причем именно такой текст, который устроит заказчика. Надо настроиться на легкость и беззаботность – ведь предстоит рекламировать уникальную маску для лица.

Что же такого необыкновенного в этой маске? Я должна придумать нечто, что тронет сердца многих женщин. Стань на десять лет моложе? Это уже было. Нужно найти ответ на главный вопрос – чем данный товар отличается от других, аналогичных. В этом и состоит суть работы рекламиста – находить или создавать различия. Поиск очевидного – самое сложное.

Я взглянула в зеркало. Попробовала улыбнуться. Улыбка получилась какая-то жалобная – бледное лицо, печальные глаза, напряженные губы. Может, сделать фотографию по рекламному принципу «до и после»? Посмотрите, вот таким бывает человек до нанесения маски. А что будет после?

В который раз я стала перечитывать текст вкладыша.