Оборотная сторона олимпийской медали

Несмотря на поддержку логотипа компанией «Visa», которая являлась спонсором данного мероприятия, остальные спонсоры хранили полное молчание. Даже мэр Лондона, Кен Ливингстон, выступил против данного символа и предложил разработавшему его агентству «Wolff Olins» вернуть полученные деньги. Он сказал: «Я не заплачу им не пенни. Кто когда-нибудь еще раз обратиться в такую фирму, чтобы они снова создали нечто подобное? Ведь дело-то, по сути, несложное».

Бывший министр спорта Кейт Хоу зрил прямо в корень: «Это мог бы быть замечательный логотип, который смог бы «продать» этот великий город. Однако он может продать только чье-то эго».

Того же мнения придерживался и член партии консерваторов Филипп Дэвис, входящий в состав комитета по культуре, средствам массовой информации и спорту: «Немыслимо, чтобы кто-то получил 400 тысяч фунтов стерлингов за этот мусор».

Тем не менее логотип имел одного ярого приверженца в лице Мишеля Уолфа – одного из основателей агентства «Wolff Olins», у которого в настоящее время есть свой независимый бизнес. Он считал, что его бывшие коллеги сделали нечто «совершенно инновационное». «Предрассудки – это всегда удобно для тех, кто ленится думать, – добавил он. – Я думаю, что большинство из нас скоро придет к убеждению, что данный логотип является прорывом».

Не берусь судить относительно прорыва, но факт остается фактом: сотни англичан, возмущенных неподобающими эстетическими характеристиками логотипа, засыпали Оргкомитет жалобами и протестами. Последней каплей стало официальное заключение медиков, что он может вызывать эпилептические припадки. После этого его быстро убрали с официального сайта Олимпиады. Но кое-кто в Великобритании успел подзаработать на логотипе.

Солист группы «The Bribes» из Лидса Тим Рук, ранее работавший в местном рекламном агентстве, решил прорекламировать свою группу не самым добросовестным образом. В пределах известной в регионе социальной Интернет-сети было создано сообщество, протестующее против того самого логотипа. На самом же деле множество ссылок оттуда вело на страницу группы. Но по достижении цели – привлечения народа, создатель сообщества повел себя не слишком корректно, заявив о своих первоначальных намерениях в тоне «всем спасибо, все пошли вон». На тот момент членов сообщества было около четырех тысяч. Более того, сразу после этого он закрыл сообщество вместо того, чтобы передать его кому-нибудь, кто дал бы ему возможность функционировать с первоначальной целью. Омрачило ситуацию и то, что когда другой член сообщества, редактор онлайн-журнала «Mansized» Уилл Каллахан, попытался создать новое сообщество и разослал членам старого множество писем с просьбой присоединиться – роботы социальной сети, не разобравшись, приняли его за спам. В итоге, конечно, все утряслось, но неприятный душок остался. Тим Рук и сейчас рассказывает, что это была своеобразная партизанская реклама. Однако он почему-то забыл, что партизанская реклама без уважения к клиенту иногда бывает чревата последствиями. Что ж, дальше будет видно по их продажам и поведению фанов на их концертах. А логотипу, скорее всего, и так недолго осталось жить.

Олимпийские игры давно уже являются политическим событием. Войны, взаимные бойкоты праздника спорта, захваты заложников… Политика постоянно грубо и беспардонно вмешивалась в ход Игр. Не стоит удивляться, что и перед Олимпиадой в Лондоне политические моменты напомнили о себе. Видимо, еще долго политика будет влиять на главный праздник спорта. Средства от политизации Олимпийских игр до сих пор не найдено. Да и ищут ли его вообще?

В последнее время МОК ведет борьбу за максимальное равноправие мужчин и женщин. По причине полового неравенства права на участие в Олимпиаде едва не потеряли две богатые арабские страны – Саудовская Аравия и Катар. Там действуют самые жесткие нормы ислама, никаких женщин в их командах отродясь не было. Но теперь будут – разумеется, в хиджабах. Как выясняется, ради Олимпиады можно и запреты немного ослабить.

Впервые за 40 лет на Олимпиаде должна была появиться единая сборная Великобритании по футболу. Как известно, Англия, Шотландия, Уэльс и Северная Ирландия имеют отдельные команды, и из-за этого олимпийская сборная Британии фактически прекратила существование. Ради домашнего турнира ее решили возродить, однако в предварительной заявке были только игроки из Англии и Уэльса. Шотландия и Ольстер отказались делиться футбольной независимостью.