Общий курс Instagram. Новые правила игры

Отсидеться в сторонке не получится. Алгоритмы умной ленты работают чётко на ранжирование всего контента, и ваш аккаунт не исключение. Ваши посты тоже оцениваются по целому ряду показателей. Ну, а что будет первым, а что втором, ваш пост, или пост вашего конкурента, у которого просмотров больше, как и охватов? И чем меньше ваши посты просматривают, тем они ниже в рейтинге. Либо надо делать такие публикации, что бы «ну просто ах». Причём непрерывно. Либо пользоваться продвижением через рекламный кабинет. А вот про всякие «народные» способы продвижения пора забыть. Instagram- частная компания и вправе устанавливать собственные правила для всех. И если она посчитала, что «гивы» – это спам, то тут уж ничего не поделать. Можно остаться без аккаунта по причине его блокировки. А из-за падения уровня охватов до нуля ведение бизнес-аккаунта теряет практический смысл. И первое, и второе происходит очень часто. Просто, блокировка – это за очень сильное нарушение правил, а снижение охватов – за нерасторопность: если сперва вы подняли собственную планку активности на такой уровень, поддерживать который не смогли, и алгоритмы, увидев снижение просмотров ваших публикаций, пришли к выводу, что ваш аккаунт стал менее интересным для пользователей.

Так что безопасность аккаунта Instagram для коммерческой организации – это создание его аналога на других площадках. У вас должен быть собственный сайт на качественном хостинге. А уж сделать этот сайт похожим на интерфейс Instagram – технически совершенно не сложно. И тогда пользователи, переходящие по кнопке с призывом к действию, расположенной в stories, будут переходить на ваш сайт, не сразу замечая, что переместились на другой интернет-ресурс.

Дублирование контента в других социальных сетях – тоже способ обезопасить свой бизнес от потери контакта с целевой аудиторией.

«Зонтичный посев» – это когда рекламный контент распространяется по различным интернет-ресурсам, и с них потенциальные клиенты попадают на основной – главный ресурс рекламной кампании.

2 Контент. Оформление аккаунта

Контент – это наполнение – всё то, что вы публикуете: фотографии, stories, видео, рекламные баннеры и так далее. Беря за основу тот факт, что Instagram – это сервис, который был ориентирован на публикацию фотографий, и ядро его пользователей – это те, кто приходит смотреть и показывать картинки, а видеоролики – это дополнение, так и не набравшее значительной популярности: главным контентом является фотоизображения.

И, что немаловажно, эти фотоизображения могут быть любыми (в рамках правил установленных соцсетью), как в художественном плане, так и в плане их создания. То есть, фотографии не должны быть созданы обязательно с помощью смартфона и загружены в аккаунт непосредственно через приложение. Но так же они могут быть сняты на профессиональную зеркальную фотокамеру, отретушированы в профессиональном фоторедакторе профессиональным фоторетушором. Правда, в последнем случае уже не всё так легко и просто: «политика партии» сместилась в область «натурального» и пользователям настоятельно рекомендуется «завязывать» с ретушью, особенно – лиц. Да и мода на «инстадив» уже проходит.

В конечном итоге ваши фотографии могут быть достаточно простыми и сделанными на смартфон через само приложение от соцсети, а могут быть сделаны и сторонним оборудованием и софтом, главное – оставаться в рамках дозволенного правилами Instagram.

Оформление аккаунта – это занятие увлекательное, творческое. Тут много из психологии в общем, и из психологии рекламы – в частности. Выбор цветового решения, графического решения. Определение акцентов через графические формы, подбор шрифтов для текста, размещаемого на картинках, и так далее.

Можно следовать общим рекомендация от неких экспертов, не забывая, что в интернете – любой может считать себя ведущим специалистом. Можно следить за стилем крупных брендов, так как, по сути, они – задают тренды, за которыми начинают следовать игроки помельче, а за ними и все остальные.

Нет ни правил, ни каких-то «тайных знаний», благодаря которым ваш аккаунт станет моментально суперпопулярным. Всё просто и обыденно – ваш аккаунт должен понравиться целевой аудитории. А для этого необходимо знать её вкусы и интересы. И не забывать, что по общей статистике Instagram, большей популярностью пользуются изображения с максимально дозволенным обнажением. И это сакральное знание поможет, если не примкнуть к этой «тёмной стороне», то хотя бы эффективно от неё «отстраиваться».

2.1 Разработка визуальной концепции

Концепция – ведущий замысел, конструктивный принцип – в научной, художественной, технической, политической и других видах деятельности. А в случае с Instagram – это поиск такого визуального представления информации, который максимально бы эффективно воздействовал на внимание пользователей этой соцсети.