...Организуя PR своего бизнеса

ПРИМЕР ! Выставка рекламы

В 2006 году в Москве прошла 14-я международная специализированная выставка «РЕКЛАМА-2006». Организаторы: ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная рекламная ассоциация.

В 2006 году решением Совета Всемирной ассоциации выставочной индустрии выставке присвоен знак «UFI Approved Event», что подтверждает ее соответствие международным выставочным стандартам.

В выставке приняла участие 361 фирма из 25 стран мира, в том числе Австрии, Бельгии, Великобритании, Венгрии, Германии, Гонконга, Израиля, КНР, Латвии, Лихтенштейна, Нидерландов, Португалии, Республики Корея, Словении, США, Турции, Финляндии, Франции, Чехии, Швеции, Швейцарии, Японии.

Среди участников выставки были такие известные зарубежные компании, как HP Scitex Europe, Roland, Nur Macroprinters Europe, Wematec, Linero Light, Wonpoong Corporation, Mecanumeric, Mark Brie Display.

Программа выставки включала:

• проведение VII межрегиональной конференции «Городская реклама: проблемы и перспективы развития», а также семинаров, презентаций, «круглых столов»;

• награждение победителей различных конкурсов рекламы;

• проведение в рамках «Недели российской рекламы» издательским домом «Рекламные технологии» Форума по вопросам развития регионального рекламного рынка России.

Значение данной выставки:

• способствование дальнейшему развитию отрасли, повышению качества рекламной продукции и услуг, уверенному продвижению отечественной продукции на внутреннем и мировом рынках;

• предоставление возможности участникам и специалистам-посетителям выставки обменяться опытом производства и использования рекламных средств;

• информационный обмен по перспективным проектам, инновациям, оригинальным технологиям, техническим решениям и дизайнерским идеям;

• оценка современных тенденций и состояния рекламного дела в России.

...

Рекомендация ! Организаторы иногда устанавливают ограничения для участников, но есть разнообразные формы PR-мероприятий, которыми следует овладеть.

Основные цели участников выставки:

• формирование, поддержание или улучшение имиджа;

• поиск новых партнеров и клиентов;

• развитие отношений с уже существующими клиентами;

• маркетинговая разведка (сбор сведений о конкурентах);

• повышение информированности потребителей;

• решение проблем обслуживания клиентов;

• стимулирование потребностей клиентов;

• демонстрация свойств и возможностей новых товаров;

• заключение торговых, дилерских и дистрибьюторских сделок;

• установление новых перспективных связей;

• изучение конъюнктуры рынка. Например, производители мебели выставляют опытный образец под новой маркой, узнают мнение потребителей о новой продукции компании, выявляют недостатки и устраняют их, не повредив при этом репутации фирмы и ее товаров. Усовершенствованный продукт затем появится на рынке под более известным брендом.

«Дружба, основанная на бизнесе, лучше, чем бизнес, основанный на дружбе»,  – это утверждение Джона Рокфеллера как нельзя лучше характеризует цели участников выставок.

...