...Организуя PR своего бизнеса

ПРИМЕР !

Звукоряд рекламного ролика: «Хлеб – сколько труда и сколько добра в него вложено… ароматный, мягкий и теплый хлеб… Что может быть вкуснее?.. Только хлеб и Rama… Хлеб и Rama… созданы друг для друга». Дополнительным свидетельством является напоминание о тяжелом труде и любви к своему делу хлеборобов.

В другом ролике используется образ пекаря, влюбленного в свою профессию: «Все жду, когда хлеб наконец испечется… Достану из печи и тут же обязательно свежую корочку отломлю и намажу Rama… Нет ничего вкуснее свежего хлеба и Rama… Поверьте – уж я-то в этом кое-что понимаю».

Что рекламируется: хлеб или маргарин? То, что менее близко для аудитории и нуждается в признании.

По принципу философа Платона:« Сходство порождает дружбу».

Задача 8 Эмоционально нивелировать качества предмета описания

ТЕХНОЛОГИЯ 1. Ряд предметов объединяется в сборный предмет, на который переключается внимание. Новый предмет подается в негативном свете, и благодаря этому отдельные предметы также проигрывают в имидже.

...

ПРИМЕР ! Басня И.А. Крылова «Квартет»

Проказница Мартышка,

Осел,

Козел

Да косолапый Мишка Затеяли сыграть Квартет…

Случилось Соловью на шум их прилететь.

Тут с просьбой все к нему, чтоб их решать сомненье.

«Пожалуй, – говорят, – возьми на час терпенье,

Чтобы Квартет в порядок наш привесть:

И ноты есть у нас, и инструменты есть;

Скажи лишь, как нам сесть!» —

«Чтоб музыкантом быть, так надобно уменье

И уши ваших понежней, —

Им отвечает Соловей. —

А вы, друзья, как ни садитесь,

Все в музыканты не годитесь».

Задача 9 Получить эффект новизны

ТЕХНОЛОГИЯ 1. Один предмет получает все свойства другою.

...

ПРИМЕР ! «Наша вода такая же, как вода из артезианских скважен».

Задача 10 Задать единую точку зрения для восприятия информации

ТЕХНОЛОГИЯ 1. Незнакомая ситуация сравнивается со знакомой для аудитории ситуацией, где эта аудитория имеет свои стереотипы.

...

ПРИМЕРЫ !

1. Все думают, что медаль или монета имеет две стороны. Это стереотип. Можно найти момент и доказать наличие третьей стороны.

2. Все думают, что палка о двух концах. Это стереотип. Можно найти момент и доказать наличие трех или четырех концов палки.

3адача 11 Использовать чужой авторитет (Talent Relations)

ТЕХНОЛОГИЯ 1. Использование образа звезды.

Используется образ звезды как союзника того важного дела, которым занимается фирма. Авторитетный человек (известный актер, деятель культуры, телевизионный ведущий и т. д.) выступает на ивент-событиях, участвует в промо-акциях, его образ нещадно эксплуатируется в рекламе. Многие люди, особенно молодежь, мечтают быть похожими на своих кумиров: иметь такую же машину, одежду, телефон.

...

ПРИМЕР ! Известный актер в рекламе рассказывает всем, как он любит кофе «X».

Тактическая цель – это перенос положительного образа источника рекламных высказываний на саму рекламу, к которой больше внимания и доверия.