Основы баннерной рекламы

Software Link Exchange

Баннерная сеть Software Link Exchange (SLE) объединяет интернет-ресурсы о ирограмном обеспечении (каталоги ПО, каталоги ресурсов о ПО, сайты программных разработчиков). В основу сети положена технология BannerBank, используемый формат баннеров – 100x100. Комиссия обмена составляет 10 %. Участник вправе распоряжаться накопленными показами по своему усмотрению: накапливать, передавать, продавать. С переводов дополнительная комиссия не взимается. Все участники сети SLE имеют одинаковый доступ к настройкам таргетинга (по времени суток, дням недели, тематикам, географии). Разрешается устанавливать одновременно до двух баннеров на странице. Каждому новому участнику начисляется 5 тыс. «подъемных» показов через две недели после начала демонстрации баннеров у себя на сайте. Главное требование к сайтам – полное соответствие тематике сети. Средний показатель CTR – 0,5 %. Система производит около 10 тыс. показов в день (табл. 6.23).

Таблица 6.23. Характеристики тематической баннерной сети Software Link Exchange

Эти баннерные сети относятся к категории тематических баннерообменных служб. И наконец, перейдем к описанию некоторых региональных обменных сетей.

Региональные баннерные сети

Региональные баннерные сети могут быть одновременно и универсальными, и тематическими. Единственное ограничение заключается в строго очерченных владельцами обменной сети региональных рамках ротации баннеров.

Другими словами, сибирская баннерная сеть будет принимать к участию ресурсы, содержание которых связано исключительно с Сибирским регионом, сеть Дальневосточного региона откажет сайту, посвященному анализу фондового рынка Казахстана и т. д. Степень строгости отбора в таких сетях достаточно высокая, что обусловлено признаком, по которому проводится отбор сайтов-участников. Размер аудитории определяется количеством активных пользователей Интернета в конкретном регионе.

Самарская баннерная сеть «БАНЗАЙ»

БАНЗАЙ – Самарская баннерная сеть (рис. 6.19) осуществляет рекламу интернет-ресурсов в Самарском регионе и по всей России. Работает сеть на собственном баннерном механизме, название или описание которого найти не удалось. Известно лишь, что он строится на технологии ASP. Сеть работает с форматами 468x60 и 100x100, комиссия обмена составляет всего 9 %. Возможности перевода накопленных или получения «подъемных» показов нет. В системе существует таргетинг по времени суток и по сайтам, на которых баннеры будут отображаться (каждый вид таргетинга оплачивается из расчета 1 условная единица за тысячу показов). Средний CTR – около 1,1 %. Ежедневно Самарская баннерная сеть БАНЗАЙ показывает порядка 50 тыс. баннеров (табл. 6.24).

Рис. 6.19. Региональная баннерная сеть БАНЗАЙ

Таблица 6.24. Характеристики региональной баннерной сети БАНЗАЙ