Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

Рис. 5.4. Пример Web-страницы в черно-белой гамме

Для того чтобы усилить выразительность или облегчить распознавание бренда, дизайнеры используют цвет. Всем известен красный фирменный знак Coca-Cola или оранжевые упаковки стирального порошка Tide. Цвет формирует образ или вызывает нужную реакцию целевой аудитории.

При создании сайта, первый шаг для правильного колористического решения – понимание того, как цвет влияет на зрителей, как изменяется его восприятие при длительном рассматривании. У каждого человека есть своя собственная реакция на определенные цвета, иногда просто предвзятое отношение. Некоторые цвета могут быть популярными, но иметь негативный подтекст. В своей работе дизайнер должен соблюсти культурные традиции и не вызвать отрицательных эмоций, а для этого нужно тщательно проанализировать весь используемый цветовой ряд. Тем не менее, художник имеет право на собственное мнение и учитывает свою собственную реакцию при выборе определенной цветовой гаммы.

Web-дизайн – очень динамичное искусство. Стремясь выделиться среди конкурентов, привлечь к себе внимание, художники ищут все новые приемы и эффекты, в частности, пересматриваются подходы к цветовому решению сайтов.

5.5.3. Роль цвета в формировании образа сайта

Мы уже говорили, что каждый цвет создает определенный настрой. Часто человек даже не может определить, что его так привлекает или отталкивает. Понимание характера каждого цвета позволяет критически относиться к его применению в дизайне Web-страницы.

Рассмотрим примеры Web-страниц, в которых наиболее удачно используется цвет.

Красный мгновенно привлекает внимание. Он наиболее энергичный, иногда агрессивный (рис. CD-5.5).

Выбор красного цвета может быть обусловлен национальными предпочтениями (рис. CD-5.6.)

Голубой – цвет воды и неба, надежности и постоянства. Оттенки голубого часто используют как основной цвет фирменного стиля. Популярность этого тона и его оттенков приводит к тому, что сайты становятся похожими друг на друга. Но бывают и очень интересные решения, например, если используется два контрастных цвета (рис. CD-5.7) или гамма голубого с контрастом по яркости (рис. CD-5.8).

Глядя на зеленый цвет, люди видят образ Природы, который ассоциируется со свежестью и целомудрием. Исследования показывают, что из всех наиболее популярных цветов самый часто используемый в Web-сайтах – сине-зеленый. Дополнительные ассоциации – здоровье, чистота (рис. CD-5.9).

Желтый у многих народов ассоциируется с солнцем. Этот цвет очень популярен у Web-дизайнеров. Светло-желтый вызывает чувство бодрости, веселья.

Ярко-желтый – более сложный, заметный цвет. Он привлекает взгляд, приковывает внимание, особенно если присутствует в контрасте с противоположными, холодными тонами, такими как голубой и зеленый.

Желтый и черный дают наиболее мощный цветовой контраст. Эти два цвета инстинктивно напоминают нам о хищных зверях и жалящих насекомых. Реакция на защитные природные цветовые комбинации остается с нами и сегодня (рис. CD-5.10).

В общем случае, в искусстве желтый вызывает радостное, восторженное чувство. Он работает лучше, когда с его помощью пытаются передать ощущение счастья.

Оранжевый цвет любят дети. Как наиболее энергичный, он ассоциируется с праздником и это хороший выбор при разработке дизайна среды для радостных событий, карнавалов. Цвет имеет широкий спектр, поэтому оттенок нужно выбирать особенно тщательно (рис. CD-5.11).

Черный цвет имеет много аспектов. Черный может выглядеть траурным, мрачным, ассоциироваться с горем, но, в то же время, это цвет таинственности, силы, власти, элегантности. Черный – хороший выбор для выражения элитарности (рис. 5.12).

Пурпурный – смесь красного и синего, наиболее сложный цвет. Сегодня пурпурный чаще всего трактуется как символ творчества. Это сложный цвет, поэтому он эффективно используется в эксклюзивном дизайне. За счет красной составляющей этот цвет привлекает внимание, вызывает волнение, заставляет остановиться (рис. CD-5.13).

Рис. 5.12. Пример Web-страницы с преобладающим черным цветом