Читаем Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий полностью

Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со стиральными порошками).

Типажи. На протяжении длительного времени товар рекламирует один и тот же человек. Особенно удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Например, Мила Йовович – лицо фирмы L\'О REAL.

Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для предотвращения дурного запаха).

Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации «оживляется» любая реклама, за ней – будущее.

Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски, замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и т. п. Спецэффекты развлекают, но не переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом товаре.

Несколько советов классика американской рекламы Дэвида Огилви.

□ Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые навевает это название.

□ Покажите упаковку.

□ Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.

□ Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар.

□ Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.

□ Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни пользы.

□ Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (например, как шкворчание сосисок на сковородке).

□ Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.

□ Рекламируйте товар в действии.

□ Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.

□ Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого трюкачества!

□ Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной.

□ Пусть реклама развлекает, но не забывайте о подаче информации.

□ Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть привлекательными и, прежде всего, уместными.

Заключение

Любая графическая работа, начиная от создания знака и заканчивая плакатом или буклетом, может быть выполнена за компьютером. В этом случае основная задача дизайнера – разработка идеи (концепции) и создание (конструирование) композиции будущего произведения. Функции «рисовальщика» может взять на себя компьютер, но это требует от современного дизайнера знания графических программ, как минимум – двумерных векторных и растровых. Освоить их можно только в результате регулярной и методичной работы. Изучение программ подобно обучению игре на музыкальном инструменте. Быстро это не делается, хотя ничего непреодолимого в такой работе нет. Задачей этой книги было познакомить Вас с основами графического дизайна (без знания которых просто не стоит браться за творческую работу) и показать, что большую часть технических вопросов можно быстро решить с помощью компьютера. Кроме того, возможности компьютера часто дают толчок к новым творческим решениям. Программа CorelDRAW, выбранная в качестве базовой, достаточно проста и логична. Мои студенты, начав изучать ее параллельно с основными художественными дисциплинами, уже к концу первого семестра выполняют вполне профессиональные работы. Поэтому, ничего не бойтесь и начинайте работать. Удачи!

Приложение

О компакт-диске

Прилагаемый к книге компакт-диск содержит все иллюстрации к настоящей книге, в том числе и не вошедшие в книгу по техническим причинам. Все иллюстрации представлены в формате JPEG.

Папки

\chapter

index, htm

Описание

Иллюстрации к главе 1

Иллюстрации к главе 2

Иллюстрации к главе 3

Иллюстрации к главе 4

Иллюстрации к главе 5

Иллюстрации к главе 6

Полный список иллюстраций

Все файлы иллюстраций имеют имя X_YY_Z.jpg, где: