Основы управления конкурентоспособностью

Штриховой код позволяет контролировать соответствие продукции заданному образцу. Во многих магазинах имеются специальные сканеры – устройства для считывания штрихового кода, которые позволяют следить за получением товара, его запасами, отгрузкой со склада, за спросом и даже вести расчеты с покупателями. Коды помогают и производителям и оптовикам оптимизировать контроль за прохождением товара. А во внешней торговле при поставке товара на экспорт штриховой код обязателен. Штриховой код EAN, состоящий из 13 знаков, самый распространенный:

– первые три цифры связаны со страной происхождения товара;

– следующие пять цифр присваиваются предприятию;

– последующие четыре цифры присваиваются непосредственно самим предприятием товару с учетом его потребительских свойств;

– последняя, тринадцатая цифра является контрольной и используется для проверки правильности считывания штрихового кода сканером.

Для примера приведем коды наиболее встречающихся стран-производителей.

00-09 США. Канада.

30-37 Франция

40-44 Германия

46 Российская Федерация

47 Тайвань

49 Япония

50 Великобритания

52 Греция

54 Бельгия-Люксембург

56 Португалия

59 Польша

69 Китай

70 Норвегия

72 Израиль

73 Швеция

75 Мексика

76 Швейцария

77 Аргентина

78 Бразилия

80-83 Италия

84 Испания

85 Куба

86 Турция

93 Австралия

Товары небольших размеров могут иметь штриховой код, состоящий из восьми цифр. Есть штриховой код EAN-8, состоящий из восьми цифр. Система штрихового товарного кодирования постоянно развивается, используя современные достижения полиграфии, техники и электроники.

Контрольные вопросы:

1. Что представляет собою «товар» в маркетинговом понимании?

2. Какие этапы включает жизненный цикл товара?

3. Каким образом можно продлить жизненный цикл товара?

4. Каким образом и для чего классифицируют товары?

5. Какое значение имеет разработка новых товаров? Перечислите критерии рыночной новизны товара.

6. С помощью каких инструментов осуществляется управление товаром?

7. Какие требования предъявляются к упаковке товара?

8. Какие виды товарных знаков вам известны?

9. Для чего осуществляется маркировка товара?

10. Что такое марочная продукция?

Рекомендуемая литература

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Дело, 2001.

2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 1999.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.

4. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.:ИНФРА – М, 2000.

Глава 10. Управление ценообразованием

10.1. Сущность цены и ее функции

В системе маркетинга одно из центральных понятий – цена. Умение правильно понимать и использовать эту важнейшую категорию во многом определяет коммерческий успех организации на рынке.

Филип Котлер утверждает, что цена – единственный элемент маркетинга микс, который приносит доход, остальные его составляющие увеличивают издержки компании.[66] Вся иная деятельность в рамках маркетинга, включая исследование рынка, рекламу, перемещение товаров, является затратной и осуществляется с расчетом на получение прибыли от вложенных средств.

Кроме того, цена – один из самых гибких, легко изменяемых его элементов в отличие от характеристик продукта и обязательств, связанных с каналами распределения.

Цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.

Экономическая сущность, предназначение, роль цены в хозяйственной деятельности, а так же, ее взаимоотношение с другими экономическими явлениями и категории находят отражение в функциях цены (рис. 28.)

Рис. 28. Функции цены в условиях рыночной экономики

Учетная функция или функция учета и изменения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена, в конечном счете, отражает не только величину совокупных издержек производства и обращение товаров, но и размер прибыли. Причем, рыночная цена может значительно отклоняться от издержек. В итоге цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, действенным инструментом внутрифирменного планирования.