Откровения рекламного агента

БРЕНД И ЕГО ИМИДЖ

Каждое рекламное объявление нужно расценивать как один из элементов комплексного символа – имиджа бренда. Как же определить, каким должен быть имидж бренда? В поисках ответа на этот вопрос нужно прибегнуть к здравому смыслу. Большинство производителей хотят, чтобы их бренд был Всем Для Всех, чтобы он был интересен как мужчинам, так и женщинам, как богатым, так и бедным. В результате, получается бренд, лишенный индивидуальности, невыразительный и «бесполый». Отсутствие единого имиджа бренда объясняется во многом тем, что большинство рекламных компаний создается без учета долгосрочной перспективы, специально для каждого случая. Огилви советует планировать свои рекламные компании на много лет вперед. Создавайте яркую индивидуальность для брендов и старайтесь сохранить её год за годом – только тогда вы можете получить самую большую долю на рынке и максимальную прибыль.