Партнерский маркетинг для «чайников»

Отписка

1 января 2004 года в США вступил в силу закон CAN-SPAM

(сокращение от Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography And Marketing, или «Контроль за распространением нежелательной порнографии и рекламы»). CAN-SPAM требует соответствующим образом помечать любую незапрошенную рекламную рассылку (хотя не оговаривает, каким именно образом), включать рабочий механизм для отписки от нее и адрес физического местоположения отправителя. Он также запрещает подделку или указание несуществующих данных в заголовках, использование вводящих в заблуждение или заведомо ложных тем письма. Многие законопослушные отправители соблюдают требования CAN-SPAM, но так же поступают и многие спамеры. Соответствие требованиям CAN-SPAM не является надежным способом отличия желательной от нежелательной рассылки. Помните, что по требованию получателя его адрес должен быть удален из базы.

Итак, если даже вы используете двойное подтверждение подписки на рассылку, убедитесь, что ваш механизм «отписки» работает.

Что такое партнерские товарные выгрузки?

Любая выгрузка – это в первую очередь файл (.CSV,XML,XLS или любого другого типа), в котором содержится вся информация о товарах, такая как артикул, название, описание, цена, наличие на складе и т. д. Обычно формат товарной выгрузки позволяет партнеру ее прочитать и понять, будь то с помощью или без специального программного обеспечения. Цель предоставления выгрузок рекламодателями – размещение информации об их товарах на сайтах партнеров. Для этого, помимо вышесказанных данных, они предоставляют URL миниатюрного и большего изображения товара, ссылку на страницу товара на сайте рекламодателя, категории товаров и, достаточно часто, ключевые слова. Партнеры могут загрузить товарные выгрузки на свой сайт с помощью программ, аналогичных WebMerge, онлайн-инструментов, таких как PopShops, GoldenCAN и Datafeedr.com, или написав скрипт самостоятельно. Конечная цель – разместить товары рекламодателя так, чтобы посетители могли их смотреть и осуществлять по ним поиск прямо на партнерском сайте. Посетитель перенаправляется на сайт рекламодателя, только когда нажмет кнопку «Купить», «Узнать больше» или любую другую аналогичную кнопку на сайте партнера. В этот момент устанавливается куки партнера и, в случае продажи, фиксируется комиссионная выплата.

Какие инструменты упрощают работу с товарными выгрузками?

Выше уже были упомянуты несколько инструментов для импорта товарных выгрузок, но их существует, разумеется, намного больше. Я составил список из 18 инструмента (в порядке моего личного предпочтения), которые я лично использовал и могу быть уверен в их надежности:

1) PopShops – легкое в использовании решение с веб-интерфейсом, позволяющее партнерам создавать собственные каталоги товаров, смешивая и группируя предложения от различных рекламодателей и партнерских сетей (подробнее: https://www.popshops.com);

2) GoldenCAN – предоставляет простое интеграционное решение на основе копирования и вставки кода, объединяющее выгрузки от нескольких рекламодателей (подробнее: https://www.goldencan.com);

3) WebMerge – дает партнерам возможность публиковать товарные выгрузки, «используя шаблоны любого HTML-редактора и размещая результат на сервере, с поселяющей автоматизацией всего процесса» (подробнее: http://www.webmerge.me);

4) DatafeedR – позиционируется как «система, позволяющая создать и разместить товарную витрину в своем блоге на WordPress» (подробнее: http://www.datafeedr.com);

5) Easy Content Units – разработанная в Великобритании альтернатива PopShops, с функцией сравнения цен (подробнее: http://www.easycontentunits.com);

6) DatafeedFile – позаимствовав идею GoldenCAN, позволяет создать витрину с возможностью сравнивать цены (подробнее: http://www.datafeedfile.com);