После падения Теймурташа его место особы, приближенной к монарху, в некотором смысле занял другой видный реформатор – Джафар-Кули-хан Сардар Асад Бахтиари. В пяти правительствах он занимал пост министра обороны. Но скоро и он попал под подозрение. В ноябре 1933 года Реза-шах поехал в Баболь участвовать в церемонии скачек. Там он издал указ об аресте министра обороны Сардара Асада. Затем в тюрьму были брошены пятеро его братьев и старшие члены рода. После нескольких месяцев в тюрьме, 22 марта 1934 года ему подсыпали в пищу яд. Сардар Асад тоже не стал есть, и был убит по указанию начальника полицейского управления Айрома в октябре 1934 года.
В том же году были основаны: Тегеранский университет, Сельскохозяйственный институт в Кередже и Педагогический институт в Тегеране. 12 марта 1935 года по рекомендации дипломатов Третьего рейха название страны «Персия» было официально заменено на «Иран», чтобы возвеличить роль Ирана как «колыбели арийской расы».
В то же время принимались решительные меры по осуществлению постановлений о ношении европейской одежды и головного убора. В 1934 году правительство опубликовало постановление о запрете женщинам появляться в чадре в общественных местах. Сначала это постановление коснулось лишь учительниц и школьниц, а также жен офицеров. На физкультурных парадах стали появляться отряды учениц в спортивной форме.
Для внедрения в жизнь новых норм использовались крутые меры. Полицейские отлавливали на улицах одетых традиционно мужчин и вырезали куски материи из их архалуков. Женщин в чадре задерживали и отводили в полицейский участок. Негодование духовенства вызвали все эти нововведения, а особенно постановление о подаче заявлений на право ношения облачений духовными лицами и установлении контроля над содержанием проповедей.
Когда Реза-шах с супругой без чадры прибыл в мечеть при мавзолее Фатимы в Куме, один из мулл сделал выговор шахине. В ответ шахиншах публично огрел его хлыстом и отбил у остальных охоту открыто возражать против его реформ. В январе 1936 года всем женщинам в Иране было запрещено носить чадру.
Наиболее острый конфликт на почве одежды и имущества произошел в городе Мешхеде. Весной 1936 года, по совету генерал-губернатора Хорасана Пакревана, Реза-шах отправил телеграмму главному мешхедскому мутавалли (управляющему имуществом мавзолея имама Резы), муджтахиду Сейиду Асади с требованием помочь губернатору в проведении снятия чадры и тому подобных мероприятиях. Асади ответил: «В настоящее время, поскольку нет соответствующих условий, проведение подобных мероприятий не представляется возможным. Необходимо повременить».
Одновременно Асади и его сторонники призвали мусульман к демонстрациям с требованиями отмены «антиисламских» законов и постановлений. Толпа народа, собравшаяся в главной мечети Мешхеда, поддерживала антиправительственные проповеди муджтахидов. Тогда Реза-шах отдал приказ Пакревану подавить бунт. Генерал-губернатор расставил пулеметы на ближайших к мечети домах и расстрелял толпу, собравшуюся в мечети и около нее. При этом более 2000 человек были убиты и более тысячи ранены. Аятолла Асади был арестован и вскоре публично повешен.
В том же году покончил жизнь самоубийством Али Акбар Давар, занимавший в разное время посты министра юстиции, просвещения, общественных работ, финансов. Под его руководством осуществлялись многие реформы. Недовольный подготовленным Даваром проектом государственного бюджета Реза-шах неожиданно воскликнул: «Иди – умри!». Давар отправился домой и крепкий раствор опиума помог ему избежать позорной смерти в тюрьме.
Не так повезло экс-депутату меджлиса Фаррухи Йезди. Сначала его бросили в тюрьму, якобы за долги. Отчаявшись, он 3 апреля 1937 года наелся опиума с целью покончить с собой. Но к нему на помощь пришли тюремщики. А поскольку он говорил что-то про диктатуру Реза-шаха, ему дали еще 2,5 года заключения. Наконец, шахиншах отдал приказ о его убийстве и 31 октября 1937 года врач Ахмади убил Фаррухи Йезди инъекцией воздуха. В отчете причиной смерти указали малярию.
Высланный из Тегерана муджтахид Сейид Хасан Модаррес в 1937 году был задушен во время молитвы. 10 января 1938 года в тюрьме города Семнана был умерщвлен Фируз Мирза. В застенках режима Реза-шаха были убиты: покровитель религии зороастрийцев, один из богатейших иранцев Аббас Кейхосров, вождь племени бахтиаров Ханбаба Асад и многие другие.
Ликвидировав оппозиционеров и своих видных соратников, Реза-шах находился все в большей изоляции и все чаще прибегал к насилию. К концу 1930-х годов культ Реза-шаха достиг огромных масштабов. Газеты изощрялись в восхвалениях, называя его «преемником Великого Дарявахуша», «величайшим реформатором и мыслителем», «создателем величия и славы Ирана».