Первая в мире книга про reels. Как бесплатно продвигаться в соцсетях с помощью вертикальных видео

Результаты появились, когда мне стало ясно, как устроены социальные сети: какие особенности у VK-клипов и reels; по каким правилам они работают и позволяют набирать аудиторию. Начав менять стратегию и работать по этим алгоритмам, я уже в первый месяц набрал первые 100 000 подписчиков.

В мире медиа есть свои законы, которые помогают быстрее прийти к своим целям. При этом не важно, какую площадку выберете, они работают везде. Равно как и ПДД — распространяются на все дороги, вне зависимости, ведут ли они в город или деревенскую глубинку.

Давайте разберем эти ключевые правила вертикального контента и выясним, как устроены те самые секретные алгоритмы, про которые все говорят.

КЛЮЧЕВЫЕ ПРАВИЛА

Я выделяю четыре основных показателя, на которые нужно ориентироваться при работе с видеоконтентом.

Показатель № 1. Глубина просмотра (досматривается ли ваш ролик до конца).

Представьте: вы включили телевизор и выбираете, что посмотреть. Листая каналы, вы на 2–3 секунды задерживаете внимание на передаче и, если она не зацепила, переключаете. Дальше процесс повторяется, пока вас не увлечет поистине интересный сюжет.

Так работает клиповое мышление.

Сегодня мы хотим потреблять только интересный контент и делать это максимально быстро. Поэтому, если вы не сможете заинтересовать людей своим видео, они будут скипать («skip» в переводе с англ. — «пропускать») такой контент, а значит, ваши ролики просто не будут ранжироваться.

Чтобы этого не произошло, важно следить за двумя вещами:

1. Необходимо, чтобы люди начинали смотреть ваши ролики.

2. Аудитория должна досматривать их до конца.

Здесь дам четыре важных совета, которые проверил на себе за четыре активных года в медиасфере.

Совет № 1. Видео должно зацепить в первые 2–3 секунды.

Для этого можно использовать: кликбейт, интересный заголовок, яркую картинку, интригующий вопрос и др. Главное, чтобы за первые секунды ролик привлек внимание зрителя.

Совет № 2. Уделите внимание раскадровке.

Сделайте ваш ролик динамичным. Человеку сложно смотреть минутные видео, где вы на одном фоне неподвижно вещаете в камеру. Меняйте ракурсы, позу, локацию, используйте жесты. Здесь важно поиграть со зрителем, не наскучить ему и вовлечь в свою игру.

Совет № 3. Выкладывайте ролики длительностью от 15 до 30 секунд.

Не пытайтесь одним видео изменить всю жизнь человека.

Контент — это лишь пища для ума, и мы сами по крупицам собираем информацию, которая помогает нам меняться. Поэтому абсолютно нормально, когда ролик длится 15 секунд и дает аудитории только крупицу знаний, которая есть у вас.

Ничего страшного, если не будет получаться сразу. Все придет с опытом. А сперва постарайтесь уменьшать длительность каждого последующего ролика, пока не дойдете до оптимальной длительности: сначала минута, потом 50 секунд, далее — 35. Двигайтесь в том же темпе, пока не достигнете желаемого.

Совет № 4. Снимайте интересный конец, который вызывает эмоции.

Люди лучше всего запоминают начало и конец истории. Середину, как правило, часто забывают. Поэтому важно зацепить зрителя в начале, как я говорил ранее, а затем удивить интересной концовкой, которая побудит пересмотреть видео.

Грамотно отснятый финал влияет на глубину просмотра ролика. Это также повышает вероятность, что зрителю запомнится видео и он его сохранит, чтобы повзаимодействовать с ним позднее.

Поэтому обязательно возьмите на заметку этот совет!

Показатель № 2. Вовлеченность пользователей.

Вовлеченность пользователей (Engagement Rate) — это идентификатор, показывающий, как пользователь взаимодействует с вашими видео. Именно на его основе происходит ранжирование всех видео на платформе.

В Древнем Риме на специализированных аренах проводились гладиаторские бои. Там люди делали ставки, кидали разные предметы, чтобы выразить отношение к происходящему, — это и есть вовлеченность.

Точно так же и посетитель соцсети смотрит ваше видео, словно гладиаторский бой. Ему важно испытать весь спектр эмоций, вовлечься во взаимодействие с роликом. Вот тогда оно точно обречено на успех!

Вовлеченность пользователей (ER) — это любое взаимодействие с вашим роликом.

Виды вовлеченностей:

• лайки;

• комментарии;

• шеринг — отправка видео другим пользователям;

• снятие дуэтов;

• сохранение видео.

Важно понять суть — человек должен выполнить любое действие с вашим видео, чтобы повысить ER. Лучше всего показатель растет, когда аудитория оставляет комментарии и сохраняет ролики. Помните: чем выше ER, тем заинтересованнее ваши подписчики.

Исходя из своего опыта, могу выделить несколько ключевых действий, которые помогли мне повысить ER:

• Вызывайте эмоции.