Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом

5 декабря 2018 года в Москве представлен новый монитор LG 32UL950 – отличная модель и для любителей, и для профессионалов. Особенно он понравится фотографам, постоянно работающим с обработкой изображений.

Вы когда-нибудь обрабатывали снимки? Практически любой монитор обладает собственным «характером», и каждый, кто имеет дело с изображениями, хоть раз в жизни сталкивался с некачественной цветопередачей. В LG 32UL950 такого недостатка нет: он использует цветовое пространство DCI-P3, которое применяется в современных цветовых кинотеатрах и охватывает практически все естественные цвета. Поэтому реалистичность цветов на LG 32UL950 потрясающая – по сути, человек не может различить реальность и изображение. Попробуйте сфотографировать пейзаж за окном, вывести изображение на монитор, а потом сравнить. Если у вас получится найти отличия, то поздравляем: ваше цветовосприятие на уровне гения, такое едва ли у 1 % жителей планеты. Кстати, в мониторы эта технология пришла совсем недавно, три года назад.

Вы спросите: а если я буду смотреть на монитор под углом? Здесь спасает дисплей Nano IPS. Технология IPS в своё время была разработана именно для увеличения угла обзора, и он доведен до 178° – это лучший показатель среди всех дисплейных технологий…

Я не буду переписывать весь текст. Я и эти несколько абзацев накидал наскоро, они далеко не идеальны. Но суть, полагаю, понятна: текст должен быть живым и в то же время содержать все подробности, которые есть в техническом пресс-релизе. В конце пресс-релиза имеет смысл сделать техническую табличку и свести в ней все характеристики гаджета.

ЖУРНАЛИСТ НЕ ОБЯЗАН ПЕРЕРАБАТЫВАТЬ ВАШ ПРЕСС-РЕЛИЗ В СТАТЬЮ

Здесь у многих возникнет вопрос: зачем так стараться? Зачем делать литературную обработку пресс-релиза? Это же обязанность журналиста!

В том-то и дело, что не обязанность. Журналист может открыть ваше письмо, заглянуть в пресс-релиз, взвесить за и против и ничего не писать. У него есть новости и поинтереснее. Если же текст будет «олитературенным», журналист – в частности, это касается сайтов – возьмёт его, «подрихтует» за пять минут и разместит. «Фишка» в том, что на сайтах нужен поток новостей – чем чаще они выходят, тем лучше. А времени у авторов мало – одну новость порой надо написать за 15–20 минут. И внезапно упавший прямо в руки текст, который требует минимального редактирования, – это просто манна небесная.

Правило № 3: пресс-релиз должен быть интересным. Вы должны критически относиться к написанному вами или вашим копирайтером тексту. Большинство пиарщиков ошибочно думают, что их текст по умолчанию интересен и осталось его лишь оформить. Но нет, нет: по умолчанию ваш текст как раз совершенно неинтересен, я бы даже сказал, скучен до невозможности.

Вот тут, кстати, занятно. Ниже я привожу текст типового пресс-релиза компании «Тиссо» о партнёрстве с НБА (Национальной баскетбольной ассоциацией Северной Америки). Этот пресс-релиз в неизменном виде опубликовали несколько спортивных изданий, среди которых «Спорт-Экспресс», SPORT.RU и внезапно информационное агентство ТАСС (подозреваю, что в качестве пиар-поддержки). С учётом того, что в Интернете сотни спортивных СМИ, выхлоп пресс-релиза мизерный.