Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

1. Приводят ссылку на первоисточник. Добавляя чужой контент, этичные пиннеры обязательно дают ссылку на источник.

Ответственные пиннеры не менее щепетильно относятся к репинам. Прежде чем нажать на кнопку «Репин», они потратят время на поиск первоисточника, чтобы указать владельца.

Есть один хороший способ найти исходный источник изображения: правой кнопкой мыши нажмите на пин и выберите «Скопировать адрес изображения». Затем зайдите на сайт http://images.google.com/ и нажмите на значок с фотоаппаратом в поисковой строке. Вставьте адрес изображения, нажмите на «Поиск» и просматривайте результаты до тех пор, пока не найдете первоисточник.

Вы можете также использовать ресурс TinEye (www.tineye.com) для определения первоисточника.

2. В пине упоминают авторство. Этичные пиннеры всегда включают информацию об авторе контента в описание пина (инструкции приведены ранее).

3. Не спорят, если необходимо убрать пины. Если творческие работники или поставщики контента просят их удалить пины или указать другое авторство, этичные пиннеры делают это без пререканий, быстро и с удовольствием.

4. Рассматривают Pinterest как возможность наладить деловые отношения. Успех в бизнесе – в сети или вне сети – основан на крепких отношениях и сообществах. Этичные пиннеры стараются быть честными и добропорядочными, поддерживать других творческих работников и поставщиков контента путем привлечения трафика на их сайты и блоги. Помощь художникам, фотографам и поставщикам контента в извлечении прибыли из трафика в Pinterest – самое верное решение. Деловые люди, помогающие друг другу, – очень мощная бизнес-модель.

Каковы перспективы?

Что же будет дальше? Я спросила адвоката Джонатана Пинка, который руководит командой по вопросам интернета и социальных медиа в юридической фирме Bryan Cave^{66} – как, по его мнению, проблемы вокруг авторских прав в сети Pinterest разрешатся, учитывая опыт таких сайтов, как Facebook и YouTube. Вот что он ответил:

В Facebook используются только эскизы (которые отсылают на исходный сайт). Суды постановили, что это нельзя рассматривать как нарушение авторских прав. На самом деле это достаточно легкий способ, при помощи которого Pinterest может исправить текущую ситуацию, хотя я сомневаюсь, что он подойдет для формы распространения контента, принятой на сайте. В силу отсутствия технологических возможностей, которые позволили бы использовать эскизы, либо Pinterest засудят как бесплатный сетевой ресурс, либо придется постоянно регулировать претензии, связанные с авторскими правами (и удалять контент), как на YouTube.

Поскольку немногие авторы решатся судиться с участниками, добавляющими контент (по причине затрат, низкой доходности и высоких судебных издержек, а также из-за апатии), сайт продолжит функционировать примерно в том же ключе. Могу поспорить, что против сайта будет подан иск, который заставит внести изменения. Я не могу предугадать, как он будет выглядеть через 3 года, но я уверен, что он не будет успешен… пока не разберется с этими основополагающими проблемами.

Есть шанс, что Pinterest разработает подход, который не предусмотрен в списке Пинка, – какой-то четвертый вариант, о котором никто и никогда еще не задумывался. Дикий и запутанный мир пользовательских сайтов (и сфера авторского права) будут развиваться; вероятно, произойдут изменения в законе об авторских правах. А задача пользователей Pinterest – найти подход, который лучше всего подойдет в каждой конкретной ситуации.

План действий

• Поговорите с вашим адвокатом о проблемах Pinterest и определитесь с деловой стратегией в этой социальной сети.

• В любой ситуации не переступайте границ дозволенного.

Заключение

Что дальше?

Эта книга поможет вам придумать массу способов продвижения бизнеса в сети Pinterest. Я надеюсь, что сейчас вы уже можете приступить к действиям, указанным в конце каждой главы. Но этим дело не ограничивается: я хотела бы добиться большего. Обсуждение этой темы продолжается на моем сайте (www.bethhayden.com), в Twitter (@bethjhayden) и, конечно, в Pinterest (@bethhayden). Я буду рада услышать, как мои рекомендации помогли вам. Расскажите мне, как Pinterest помогла развить бизнес и наладить отношения с вашими клиентами. А я расскажу о вас в своем блоге или на своей доске – вы станете героем истории успеха с Pinterest!

И наконец, вы можете найти дополнительные материалы по Pinterest на www.bethhayden.com. Нажмите на логотип Pinterest, чтобы загрузить бесплатные отчеты, рекомендации и ведомости.

Благодарности

Эта книга увидела свет благодаря поддержке моих друзей, семьи и коллег. Особую благодарность хочу выразить следующим людям.