Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера

Я могла бы привести в качестве мотивирующих примеров авторов, чьи книги бьют рекорды продаж (книга Михаила Лабковского «Хочу и буду» продана тиражом один миллион (!) экземпляров, и, кажется, это не предел). Но честнее будет рассказать истории тех, кто еще не был популярен до выхода собственной книги. Тех, кому именно книга помогла стать раскрученными и востребованными специалистами. Один из таких людей – Денис Каплунов. Сейчас его называют одним из самых известных русскоязычных копирайтеров.

Денис Каплунов,

автор книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

и еще пяти книг-бестселлеров

Я уже был профессиональным копирайтером, когда задумался над написанием первой книги. Дело было в 2010 году, и я понял, что для прокачки силы, экспертности, для выхода на широкую аудиторию книга могла бы стать серьезным трамплином. Я в то время увлекался чтением бизнес-литературы, поэтому у меня появилась дополнительная внутренняя мотивация сделать хорошую книгу. При этом я принципиально не хотел выпускать ее на свои деньги, как это сейчас модно. Для меня это было профессиональным вызовом как для копирайтера – заинтересовать издательство, написать такую рукопись, которую одобрит редакционный совет.

Я заполнил заявку в издательство, обосновал, почему моя книга достойна быть изданной, подготовил рукопись, отправил. Мне сказали: «Выносим на редакционный совет», – и через две недели дали окончательный ответ: «Мы готовы вас издавать, давайте заключать договор».

После первой книги меня начали приглашать спикером на конференции, мое имя становилось все более известным. После второй книги к этому добавились еще и тренинги, появился спрос на меня в этой сфере. Но главный профит – это клиентский поток. Сейчас у меня вышло уже шесть книг, и каждая из них генерирует новый поток заявок на сотрудничество. Причем клиенты приходят уже «подогретые», которым не нужно ничего доказывать, которые уже понимают твой уровень и видят, что ты – тот автор, которого они искали. Это сильно экономит время на переговоры и продажи. Так что когда к тебе клиент-читатель приходит сам, это действительно круто. Причем иногда человек обращается ко мне с небольшим заказом, а потом мы с ним так вырастаем за 3 года, что он уже переходит в категорию крупных заказчиков. Поэтому я рад каждой заявке, которая приходит после книги.

А вот гонорары за книги – это не какие-то космические деньги. Ну, к примеру, я сейчас получил выплаты от издательства – и мы с супругой на эти деньги летим отдыхать в Доминикану на 2 недели. Вот как выглядит заработок автора. Но главный бонус – это все-таки клиентский поток, который генерируют книги. От работы с одним клиентом прибыли может быть больше, чем гонорар от книги за такой же период.