Пиши, сокращай

Усилители — это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:

У нас действительно максимально свежие продукты.

Получаем продукты в день продажи то, что не продали за день, поставляем в приюты.

Мы вложили очень много сил и времени в создание новых производственных мощностей.

Мы построили собственный завод в Китае, на котором собираем телефоны и батареи.

Отель находится в самом сердце курорта.

5 минут пешком до набережной, пляжа, ресторанного квартала и торгового центра.

Самые сильные убеждения — те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.

Усилители ужасно вредны.

Как и оценки, усилители создают ложное чувство выполненной работы: вроде написал, какой у тебя замечательный продукт, но на самом деле ничего не сказал. Поэтому усилитель — ничто без доказательства.

У нас максимально выгодные тарифы!

Безлимитный интернет, фильмы и игры за 350 рублей в месяц.

Нереальные скидки!

Скидки 80 % на коллекцию 2015 г.

Настоящие швейцарские часы — только у нас!

Закупаем часы на производстве «Бреге» в долине Валле де Жу в Швейцарии.

Написать усилитель проще, чем доказательство. Чтобы доказать свою мысль, придется разыскать информацию, поговорить с экспертом, разобраться в теме и упаковать это всё с пользой для читателя. К сожалению, у многих авторов нет на это времени, поэтому они останавливаются на усилителях.

У нас работает команда настоящих профессионалов.

Мы принимаем на работу врачей со стажем не менее 15 лет.

Все клиенты довольны качеством наших услуг.

9 из 10 клиентов обращаются к нам снова.

Наша компания — абсолютный лидер на рынке интернет-услуг.

С 2001 года мы подключили к интернету 14 миллионов домов в России, это 37 % пользователей в стране.

Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий писатель сочинил текст о сервисном центре:

«…» — динамично развивающаяся компания. Мы абсолютные лидеры рынка ремонта мобильной техники и предоставляем самые качественные решения для наших клиентов.

В «…» работает команда настоящих профессионалов, которые подходят к своей работе с максимальной отдачей и любовью. Наши клиенты получают услуги с гарантированно высоким качеством по невероятно низким ценам. Благодаря самому высокому качеству и весьма тщательному подбору материалов в наших мастерских мы позволяем нашим клиентам экономить силы, деньги и время.

На редкость предупредительный персонал крайне внимательно следит за обслуживанием, поэтому все наши клиенты довольны обращением к нам.

Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет:

Мы — сеть сервисных центров техники «Эпл». Ремонтируем телефоны, компьютеры, часы и планшеты в любом состоянии: хоть поцарапанные, хоть разбитые, хоть извлеченные со дна океана.

Телефоны и планшеты ремонтируем за два часа, ноутбуки — за день. В мастерской всегда есть свободный мастер, который займется вашим устройством.