Пиши, сокращай

Спустя пятнадцать лет миром правят соцсети и интернет-СМИ. Аудитория любого сайта из топ-10 Рамблера сравнима с аудиторией Первого канала. Видеоролики школьниц в Ютубе собирают десятки миллионов просмотров и тысячи комментариев. В 2016 году Яндекс стал рекордсменом по выручке от рекламы среди всех рекламных каналов России. Интернет победил, и теперь пиарщики должны научиться раскручивать здесь свои продукты.

Пиарщик в интернете должен уметь общаться: вести переговоры…

Иногда заумными словами пытаются скрыть проблемы:

Консолидация ресурсов продемонстрировала неудовлетворительный эффект на мотивацию команды, что привело к стагнации и дальнейшей деградации продуктивности при реализации ранее забюджетированных инициатив.

Из-за того, что проблема описана заумными словами, она непонятная. Что делать с ней — неясно. Очистим текст от всего заумного, и проблема станет ясна:

Мы собрали всех в одном офисе и увеличили всем зарплату, но команда так и не загорелась новой идеей. Мы по-прежнему отстаем от плана на месяц, и отставание увеличивается.

Особенно жалко авторов, которые ошибаются в использовании напыщенных фраз:

Эта конгениальная идея, без сомнения, положит конец многим экзистенциальным дискурсам об имманентно позитивной инфлюэнции искусства en masse.[2]

В таких ситуациях выручает правило о подборе умных слов: если сомневаетесь в правописании слова, замените его на более простое, в котором вы не сомневаетесь.

Не знаете, как пишется, напишите проще.

Не в ущерб точности

Не путайте заумные слова ради выпендрежа и термины по делу. Если вы точно знаете, что значит это слово, оставляйте:

Заумно просто так

Вы подходите нам по необходимому набору навыков и компетенций.

Термины по делу

Для развития социокультурной компетенции на английском мы разработали серию заданий «В гостях у королевы».

Заумно просто так

От ее иррациональных выходок я впадаю в клиническую депрессию.

Термины по делу

Квадратный корень из двух — иррациональное число.

Врач подозревает, что это соматизированная депрессия.

Заумно просто так

Давайте реанимируем нашу полемику о перманентном сотрудничестве.

Термины по делу

В России эвтаназия незаконна, а значит, не может быть законного отказа от реанимации.

Заумно просто так

Этот резонансный материал облетел интернет.

Термины по делу

Резонансная частота часовых резонаторов 32 768 Гц, поделенная на 15-разрядном двоичном счетчике, дает интервал времени в 1 секунду.

Заумно просто так

Доминантная тема конференции — права человека.

Термины по делу

Веснушки и ямочки — доминантные генетические признаки человека.[3]

Однако даже в научном тексте часто обходятся простыми словами там, где ими можно обойтись. Правильно использовать термины и перегружать текст заумью — не одно и то же:

Перегружено заумным

В коммуникативном акте всегда участвуют отправитель и реципиент.

Причем отправитель должен демонстрировать осознанность акта коммуникации с реципиентом.

Нормально