Пиши, сокращай

Для большего ощущения порядка можно добавить в такие модули маленькие подзаголовки «В подбор» — то есть на той же строке, что и сам абзац. Тогда читателю будет легко найти не только нужный модуль в статье, но и нужное место в модуле:

Барселона

Сначала мы подумали, что Барселона — это такая продвинутая Анапа. Это ложное впечатление создает прибрежный массив туристических ресторанов. Если копнуть глубже, она…

Места. В Барселоне есть стандартный туристический набор мест: здания Гауди, центральный променад по Рамбле, готический…

Мы обошли все туристические места за два дня. Остальное время провели в современной части города, где…

Еда. Как и в других испанских городах, в Барселоне ужин начинается около восьми или девяти вечера. До тех пор вы от испанцев не добьетесь…

За вечер мы успевали посидеть в одном ресторане и одном ночном баре. Больше всего понравились…

Развлечения. Барселона — туристический город, поэтому, если находиться в районе Рамблы и береговой линии, развлечения…

Мы побывали в трех клубах: … Дважды попадали на выступления… Один раз удалось сходить…

От Барселоны осталось ощущение усталости: чтобы всё успеть, приходилось… Если планируете поездку в Барселону, уделите…

С такой внутренней структурой мы рассказываем о городе с трех сторон, а внутри каждой стороны рассказываем общие принципы и свой личный опыт. Упорядоченность этого текста зашкаливает. Читать приятно.

Приятно, когда модули не только похожи друг на друга по структуре, но и дружат подзаголовками между собой и с общим заголовком. Здесь подзаголовки не дружат, потому что каждый устроен по-своему:

А здесь дружат, потому что все связаны с заголовком:

Обычно такой похожести легко добиться. Выбираете удачную формулировку заголовка и подгоняете к ней подзаголовки. Что делать в Барселоне — гулять, ужинать, танцевать.

Этим свойством удобно пользоваться, чтобы показать читателю, что одни части статьи похожи друг на друга, а другие — нет. Тогда похожие делаете похожими, а непохожие — самобытными.

В нашей статье об Испании есть модули по городам: Барселона, Валенсия и Мадрид. Если добавить в статью два модуля, которые будут относиться к поездке в целом, то их лучше сделать в Испании:

На этой схеме видно, что модули с городами выглядят похоже благодаря жирным подзаголовкам «В подбор». Это дополнительно создает ощущение порядка. «Тут у нас хорошо структурированный рассказ про города, там — оргвопросы», — думает читатель, не читая ни одного предложения из текста. Это победа структуры: статья рассказывает о себе до того, как вы ее читаете.

Наводите порядок в заголовках и структуре модулей.

Как составить план статьи

Как делить на модули — знает лишь автор. Нет единого принципа, что в одних случаях следует делить так, а в других — эдак. Здесь нужен опыт и интуиция.

Вот писательская задача: рассказать читателям банковского блога о мошенниках, которые пытаются разблокировать потерянные Айфоны. На старте имеем несколько версий структуры и несколько заголовков:

Схема обмана «Митинский радиорынок»

Введение

Суть обмана

Как избежать

Если началось

Выводы

Что делать, если вы потеряли Айфон

Введение

1. Заблокировать

2. Перевыпустить сим

3. Ждать звонка

Что сделать сейчас

Как Слава потерял, обрел и снова потерял Айфон[11]

Введение: это Слава

Как потерял телефон

Кто нашел

Как восстанавливали

Что в итоге

Все три структуры — это разные способы организовать одну и ту же реальную историю.

Самая сильная структура — вторая, «Что делать, если…». Она основана на цели в мире читателя — защититься от мошенников.

Вот как выглядит путь из «А» в «Б»:

А. Читатель не защищен от вымогателей в случае потери Айфона.

Б. Читатель знает, что делать в случае потери Айфона.

Исходя из этого пути, структура родилась сама собой. Как защититься? Вот так: раз, два, три.

Когда мы выбрали цель и придумали модули, стало ясно, какие части статьи нам нужны, а какие — нет.