Незадолго до того дня, когда полпред Матвиенко заявила о своих губернаторских амбициях, ее окружение начало активную работу по обеспечению абсолютной лояльности петербургских средств массовой информации. Попытка оказалась успешной. В результате прямого давления со стороны полпредства и при личном участии министра печати Михаила Лесина был сменен лояльный к Яковлеву менеджмент телерадиокомпании «Петербург», на тот момент единственный полноценный медиа-ресурс с 18-часовым вещанием, традиционно отражавший точку зрения Смольного. Генерального директора компании Ирину Теркину вынудили уйти в отставку.
Кстати, накануне ТРК «Петербург» пытались лишить лицензии при помощи, естественно, прокуратуры. Настойчивость государственных надзирателей выглядела тем более удивительной, что предметом судебного иска стали события давно минувших дней. В ноябре 2002 года Генеральная прокуратура в лице Владимира Зубри-на посчитала, что пять лет назад ТРК «Петербург» завладела вещательной лицензией на не вполне законных основаниях. Естественно, были все причины считать, что, как и многие другие инициативы Северо-Западной окружной прокуратуры, иск Зубрина имеет своей конечной целью не подтверждение обвинительного заключения в суде, а создание такого силового поля, которое позволило бы вынести решение, удобное федеральной исполнительной власти. Конкретно речь шла о том, чтобы не дать возможности телекомпании получить право на продление лицензии, срок которой истекал в июне 2003-го.
Однако 17 февраля 2003 года арбитражный суд Москвы отклонил все претензии Генпрокуратуры России к ТРК «Петербург». Это, однако, свидетельствовало лишь о том, что, недолго поразмыслив, полпредство решило сохранить имеющийся ресурс для последующего использования его новым губернатором, коим уже видела себя Валентина Матвиенко. В результате «Петербург» не уничтожили, но провели тотальную чистку кадров.
Первым шагом нового главы телекомпании И. Игнатьева (до перехода на новое место работы он являлся заместителем директора местного филиала ВГТРК), который пришел на канал в статусе кризисного управляющего, было закрытие всех авторских общественно-политических программ. Одновременно начались откровенные «наезды» на некоторых известных журналистов печатных и электронных СМИ — тех, кто проявил недостаточную лояльность по отношению к Валентине Матвиенко. Вольнодумства в столь ответственный период допустить было никак нельзя: вторая попытка Матвиенко стать губернатором города на Неве просто обязана была оказаться успешной. В результате «неправильные» журналисты были либо уволены с работы, либо понижены в должности. Например, печальная участь постигла нескольких журналистов петербургского корпункта РТР — между прочим, традиционно антияковлевского пула — Татьяну Москвину и Дмитрия Циликина. Наказание последовало за их материалы, идущие вразрез с генеральной линией канала, а именно — из-за прозвучавшей с их стороны критики в адрес полпреда Матвиенко. Руководители Санкт-Петербургской дирекции ВГТРК «Россия» поблагодарили Татьяну Москвину и Дмитрия Циликина за совместную работу и уведомили их, что в связи с «отсутствием телевизионного роста» их программа «Спешите видеть» подлежит закрытию. Однако ни для кого не является секретом, что истинной причиной такого решения стали публикации Москвиной в газете «Пульс» и журнале «Город», в которых автор достаточно критически оценивала шансы Матвиенко на губернаторский пост. Нечто подобное написал и Дмитрий Циликин. По неофициальной версии, после выхода этих публикаций руководство питерского РТР посчитало, что сотрудники ВГТРК, даже не состоящие в штате компании, а работающие в ней лишь по договору, тем не менее, являются лицами канала. А посему не имеют права высказывать в других СМИ свои личные позиции, особенно по такому щепетильному поводу.
Жесткому административному прессингу подверглось петербургское отделение телекомпании НТВ. Одного из ведущих новостей на петербургском канале НТВ отстранили от эфира только за то, что он включил в свою программу несколько репортажей о деятельности вице-губернатора Петербурга Анны Марковой, основной соперницы Матвиенко на выборах. Никого не смутило, что репортажи были совсем безобидные и абсолютно по делу — об исполнении вице-губернатором прямых обязанностей (предотвращению последствий чрезвычайных ситуаций). Более того, в программе новостей «Сегодня в Петербурге» за месяц в эфире НТВ вице-губернатор присутствовала 1 1 раз, в то время как Валентина Матвиенко — 117 раз.
Надо ли говорить, что СМИ, относящиеся к так называемому «полпредовскому пулу», а именно: петербургское отделение ВГТРК, информационное агентство «Росбалт», газеты «Петербургский Час Пик» и «Невское время», — практически превратились в предвыборный ресурс Валентины Матвиенко. Удельный вес присутствия полпреда в данных СМИ превысил все мыслимые объемы. Достаточно сказать, что не выходило ни одного выпуска новостей РТР без сюжета (а порой и нескольких) о том, чем в течение дня занималась представитель президента.