Подкаст за две недели. От идеи до монетизации

Чтобы понять, что происходит в русскоязычном подкастинге, следует обратиться к истории развития англоязычной индустрии. Изначально под подкастами подразумевались не сами шоу, а формат прослушивания аудиоконтента. Когда появились плееры (в частности, iPod, отсылка к которому спрятана в самом слове «podcast»), стало возможно скачивать радиопередачи и любой другой аудиоконтент и слушать его в удобное время.

С течением времени и развитием технологий слово «подкаст» утратило акцент на способе прослушивания контента и приобрело другое значение: под ним стали подразумевать регулярно выходящую разговорную передачу.

Резкий рост интереса к подкастам в США (а затем и во всем мире) произошел в 2014 г. с выходом подкаста Serial. Успех подкастов Heavyweight, 99 % Invisible, This American Life (и других) показал, что подкасты – это полноценный и самостоятельный медиаформат, способный собирать аудиторию и обладающий большим потенциалом для монетизации.

В хронологии развития русскоязычных подкастов принято выделять три волны. Первопроходцами и основателями здесь считаются создатели подкастов «Аэростат», «Сиськи-Письки шоу», «Радио-T» и «Большой подкаст» Василия Стрельникова, которые начали делать подкасты еще в середине 2000-х гг. Ко второй волне относят все, что происходило с 2010 по 2017 г., а из заметных шоу можно выделить Dolce Welle и Budam и подкасты издания «Медуза». Третья волна началась примерно в 2019 г., когда подкастами резко заинтересовались бренды, издания, рекламодатели и обычные люди.

Спойлер. Деление на волны условно и субъективно.

Что происходит в подкастинге?

Тренды

Самым развитым рынком в мировом подкастинге является англоязычный, поэтому за ним полезно следить: тренды приходят именно оттуда. Понимание того, что сейчас происходит в англоязычных подкастах, дает вам временное преимущество и возможность подготовиться к приходу тренда в русскоязычные подкасты.

Однако размеры индустрии англоязычных подкастов затрудняют отслеживание трендов: подкастов очень много, и в них сложно разобраться. Хорошие новости: далеко не все из них заслуживают внимания (и тем более прослушивания), и, чтобы ориентироваться в англоязычном подкастинге и анализировать тренды, достаточно знать названия самых известных подкаст-студий и выпускаемых ими классических подкастов.

Кто выпускает самые важные подкасты на английском? Основные игроки

ПОДКАСТ-СТУДИИ

Gimlet. Выпускает подкасты Reply All, Heavyweight, Start Up.

Radiotopia. Выпускает подкасты Criminal, 99 % Invisible, Everything is Alive.

National Public Radio (NPR). Выпускает подкасты Planet Money, StoryCorps, Invisibilia.

American Public Media (APM). Выпускает подкасты The Hilarious World of Depression, Spectacular Failures, Brains On!

ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ХОЛДИНГИ

Подкасты BBC. Известные: The Infinite Monkey Cage, You’re Dead To Me, 6 Minute English.

Подкасты The Guardian. Известные: Today in Focus, Science Weekly, Audio Long Reads.

Подкасты The New York Times. Известные: The Daily, Modern Love, The Book Review.

Подкасты на русском – уже индустрия? Знаки и звоночки

С момента, как я начала выпускать подкасты, в русскоязычном подкастинге произошли серьезные изменения: маленький пузырь, где количество подкастеров не сильно отличалось от количества слушателей, а подкасты делались на чистом энтузиазме, превратился в перспективную индустрию. Это мое громкое заявление основано на следующих наблюдениях:

1. Появились профессиональные подкастеры, для которых подкастинг – основной источник дохода.

2. Появились подкаст-студии, которые одновременно выпускают много разных подкастов.

3. Появились студии, которые делают подкасты на заказ для брендов и частных лиц (правда, пока это все те же студии, что и в предыдущем пункте).

4. Появились сервисы, обслуживающие нужды подкастеров (сервисы по монтажу подкастов, студии звукозаписи).

5. Появились подкасты больших брендов (то есть большие компании начали инвестировать в подкасты как в отдельные медиапроекты).

6. В подкастах появилась реклама (то есть аудитории подкастов стало достаточно, чтобы заинтересовать рекламодателей).

7. Приложения и стриминговые сервисы признали подкасты как релевантный для пользователей контент и адаптировали интерфейс под прослушивание подкастов.