Читаем Поэзия (Учебник) полностью

Поэзия (Учебник)

Борис Валерьевич Орехов , Дмитрий Владимирович Кузьмин , Кирилл Михайлович Корчагин , Наталья Михайловна Азарова , Светлана Юрьевна Бочавер

Современный рекламный стих активно использует сочетания латиницы и кириллицы, причем слова, написанные на латинице (названия продуктов или фирм), могут рифмоваться с русскими словами. Таким образом создатели рекламы пытаются сделать название привычным, добиться того, чтобы оно воспринималось как само собой разумеющееся. Также используются новые русские слова, образованные от названий иноязычных продуктов. Эти слова навязывают мысль о том, что продукт должен стать привычным и повседневным.

В то же время задачи воздействия, особенно в рекламе, подразумевают присутствие в стихах некоторых скрытых эффектов, которые призваны незаметно оказать давление на читателя или слушателя. В рекламной поэзии могут использоваться приемы поэзии комбинаторной — анаграммы, палиндромы и т. д. Так, невинное словосочетание пятен нет воздействует и запоминается благодаря тому, что нет — это перевернутое тен в слове пятен.

Читаем и размышляем 18.4

Topгoвaя устная реклама ХVШ-ХIХ вeкoвВот так квас —В самый раз!Баварский со льдом —Даром денег не берем!Пробки рвет!Дым идет!В нос шибает!В рот икает!Запыпыривай!НебосьЭтот квaс затирался,Когда белый свет зачинался!..

* * *Кому мыльцеумыть рыльце?!Вот оно! Вот оно! * * *Мед-лимонад газес.От него черт на крышу залез!Копейка — большой стакан!Поспешите приобрести редкое питьецо!Заморское варевцо!Реклама начала ХХ векаДетям всемПолезен джем

(Министерство пищевой промышленности. Главконсерв)

Владимир Маяковский, 1893-1930

Николай Асеев, 1889-1963

Брошюра «ИЗ ЧЕГО ПРИГОТОВЛЯЮТСЯ КОНФЕТЫ?»для Моссельпрома (1920)Частный предприниматель жаден и зол; —Здоровью задаст непоправимую встряску,Применив в производстве нитробензолИли ядовитую каменную краску.Хлороформ, эфир, синильная кислотаИм употребляются для запаху и цвету.А ты, покупатель, этот яд — глотай,Думая, что ешь безобидную конфету.Чтобы гордостью такою не травить себя,Чтобы после не пить касторку и бромуПокупай конфеты для своих ребятТОЛЬКО государственной фабрикиМОССЕЛЬПРОМА.<…>Теперь в двух словах: МАРМЕЛАД И ШОКОЛАД —О них бы отдельно громы баллад!Что можно поставить рядомС МОССЕЛЬПРОМОВСКИМ ШОКОЛАДОМ?Слышу, слышу восторженный крик —«ЗОЛОТОЙ ЯРЛЫК», «СЕРЕБРЯНЫЙ ЯРЛЫК»!Они, излюбленные каждым домом,Изготавливаются только МОССЕЛЬПРОМОМ.

Реклама в стихах из журнала «ЕЖ» (1928–1935)

(рекламируются сам журнал «Еж» и его приложение — журнал для младшего школьного возраста «ЧИЖ»)

* * *Заявляет чиж чижу:Ты летишь, а я лежу.Ты живешь в лесу на елке.Я живу на книжной полке. [23]

Открыта подписка на лучший журнал для детей младшего возраста «Чиж»