Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

снижение скорости индексации сайта;

«склеивание» документов;

путаница в структуре сайта.

Подобные URL необходимо однозначно переделывать, так как поисковая система будет плохо индексировать такой сайт.

Создание карты сайта

Карта сайта – документ, содержащий ссылки на основные разделы (документы) сайта. Карта нужна для нормальной индексации и распределения весов страниц на сайте.

Как можно использовать ее в целях оптимизации? Карта сайта – это отличный инструмент для обеспечения равномерного перетекания веса (PageRank) по сайту при условии, что все страницы сайта ссылаются на нее (рис. 1.4 и 1.5). Как следствие, ее грамотное использование позволяет получать хорошие результаты при продвижении запросов (особенно низкочастотных).

Распределение весов, представленное на рис. 1.4, неравномерно. Страницы третьего уровня получают в три раза меньше веса, чем страницы первого и второго уровней.

Рис. 1.4. Распределение весов страниц на сайте без карты

Рис. 1.5. Изменение распределения весов при внедрении карты сайта

На рис. 1.5 на карту сайта есть ссылки со всех страниц сайта. На самой же карте сайта стоят ссылки на все страницы сайта. Как результат – распределение весов становится более равномерным.

Резюме: карта сайта должна быть создана в любом случае. В нее обязательно должны быть включены ссылки на страницы, продвигаемые по приоритетным запросам. На карту сайта обязательно должны стоять ссылки со ВСЕХ страниц сайта.

ПОЛЕЗНО ПРОЧИТАТЬ

http://www.promo-techart.ru/analysis/range.htm – статья о ранжировании документов в поисковых машинах.

Внутреннее ссылочное ранжирование

Суть внутреннего ссылочного ранжирования – размещение ссылок внутри сайта на наиболее важные его страницы с ключевыми словами. Оно помогает добиться более высоких результатов в поисковых системах для тех страниц, на которые размещены ссылки, так как поисковые системы воспринимают и учитывают ссылки и тексты ссылок, размещенные внутри самого сайта.

Есть три основных метода реализации.

Ссылки со всех (многих) страниц на несколько важных страниц.

Карта сайта, ссылки на нее со всех страниц, ссылки с карты сайта только на наиболее важные страницы.

Гиперссылки внутри страниц сайта на другие страницы этого же сайта.

Первый метод

Этапы

1. Определяем несколько наиболее важных страниц, вес которых хотим повысить (3–5 штук).

2. Ставим на них ссылки со всех страниц сайта (за исключением self-ссылок).

Результат: повышение веса страниц, на которые были размещены ссылки, рост позиций по этим страницам в поисковых системах.

Для каких запросов оптимален? Для низкоконкурентных и среднеконкурентных. Для высококонкурентных запросов метод не позволяет добиться высоких результатов.

Второй метод

Этапы

1. Определяем несколько наиболее важных страниц, вес которых хотим повысить (10–20 штук).

2. Ставим на них ссылки в карте сайта (только на них).

3. Ставим ссылки на карту сайта со всех страниц сайта.

Результат: повышение веса страниц, на которые были размещены ссылки, рост позиций по этим страницам в поисковых системах.

Для каких запросов оптимален?

Для низкоконкурентных и среднеконкурентных. Для высококонкурентных запросов метод не позволяет добиться высоких результатов.

Третий метод

Анализируем все страницы сайта и ставим гиперссылки с одних страниц на другие страницы этого же сайта. Об этом методе часто забывают, но он позволяет пользователям лучше ориентироваться на сайте, а поисковым роботам быстрее индексировать сайт. Еще один эффект – повышение позиций по ряду запросов.

Главное – ставить разумное количество гиперссылок с одной страницы, чтобы это не вызывало отторжения у пользователя.

Пример хорошо воспринимаемого текста с гиперссылками

Поисковый маркетинг – это комплекс работ по продвижению ваших товаров (услуг) в Интернете посредством привлечения заинтересованных в покупке посетителей с поисковых систем «Яндекс», «Рамблер», Google.

Преимущества

1. Поисковый маркетинг в десятки раз дешевле других видов рекламы.

2. По данным исследований, посетители с поисковых систем становятся вашими клиентами в 5-10 раз чаще, чем при использовании других методов рекламы.

3. Реклама в поисковых системах не раздражает людей, так как полностью соответствует их ожиданиям.

4. На сайт привлекается только заинтересованная в ваших товарах (услугах) аудитория.

Сайт, который продает. Привлечение посетителей с поисковых систем не означает автоматического роста продаж. Бессмысленно приводить клиентов на неудобный и неинформативный сайт.

Многие компании делают упор на привлечение посетителей и начинают работу с этого.