Поисковое продвижение сайтов

Для больших веб-проектов актуальна проблема ручного заполнения метатегов на всех страницах. Этих страниц просто слишком много, хотя выше мы отмечали, что часто эта проблема надуманная: на заполнение метатегов понадобится не так уж много времени, а затраченные усилия с лихвой окупятся хорошими позициями в поисковых системах.

Но если вопрос стоит остро, на помощь придут автоматические скрипты и конкатенация.

 На заметку

Конкатенация – операция склеивания объектов линейной структуры, обычно строк. Например, конкатенация слов «микро» и «мир» даст слово «микромир»[23].

Заниматься написанием скриптов должны программисты, это технический вопрос. Важнее другой момент: как составить тексты для заголовков и описаний?

Универсальных рецептов нет, но важно понимать, что схема конкатенации – это составление шаблонов для определенных видов контента, где на место свободных полей можно подставить конкретные значения с каждой страницы.

Допустим, нужно заполнить метатеги для большого количества продуктовых страниц на сайте интернет-магазина парфюмерии. Для начала необходимо определить, как пользователи движутся по сайту. Пусть это происходит так: главная – категория – продукт. Эти три переменные необходимо заполнить.

Далее определяются дополнительные параметры и слова, которые важны для пользователей. Для этого необходимо проанализировать хвост низкочастотных запросов, который возникает при проверке основного запроса. Например, вот что мы видим при проверке в сервисе Яндекс. Wordstat[24] категории «женские духи»:

Анализируем таблицу и выбираем то, что волнует покупателей женских духов (цена, фото, отзывы, купить…).

Переходим к построению шаблона заголовка. Например, для страницы с товаром он мог бы быть таким:

{название категории} {название товара} – купить в {название магазина}. Цена от {цена} р., фото, отзывы, доставка.

После подстановки всех переменных получим:

Женские духи Dia Woman – купить в магазине Beauty. Цена от 17 800 р., фото, отзывы, доставка.

С мета-описанием аналогично. Если на страницах сайта есть подробное описание товара – можно планировать схемы детальнее, включать больше параметров и полезной для пользователей информации.

Рекомендуется делать схемы для каждого раздела сайта. Чем детальнее их проработать, тем лучше, хотя стоит помнить о балансе затрат и полученных результатов.

Метатег (ключевые слова)

На заре развития поисковых систем появилась красивая, но наивная идея о том, что веб-мастера будут сами подсказывать поисковым системам те ключевые слова, которым релевантна та или иная веб-страница.

Для реализации этой теории ввели метатег , слова из которого имели серьезное значение при ранжировании документов.

Что произошло дальше, догадаться нетрудно. Веб-мастера и специалисты по продвижению начали запихивать в все ключевые слова, по которым они хотели продвинуть сайт в результатах поиска. На релевантность никто не обращал внимания: зачем эти тонкости, когда можно было в короткий срок продвинуться по всем нужным коммерческим запросам?

Масштаб злоупотреблений достиг такой величины, что поисковые системы вынуждены были свести влияние буквально до нуля, поэтому на данный момент заполнять этот тег бессмысленно.

Если тег все-таки заполняется содержимым (так сказать, на всякий случай), необходимо соблюдать простые правила. Содержимое должно быть уникальным в пределах сайта, все ключевые слова должны быть релевантны странице, и их должно быть немного.

В противном случае поисковые системы могут воспринять содержимое метатега как веб-спам и понизить сайт в результатах поиска.

Метатег

Данный метатег[25] позволяет контролировать сканирование и индексирование сайта поисковыми системами. По умолчанию задаются значения «index, follow» (то же самое, что «all») – дополнительно их прописывать не нужно. Разные поисковики распознают разные значения тега, но универсальными являются два:

– noindex: запрещает индексирование страницы;

– nofollow: запрещает роботу переходить по ссылкам с этой страницы.

Эти значения можно комбинировать, разделяя их запятыми. Например, комбинация