Последний завет

Излишество массы рекламы, передаваемой через СМИ, оказалось наиболее уязвляющим фактором для того самого «неограниченного круга», о котором производитель, по логике рынка, должен бы не переставать заботиться, дабы не лишиться доверия. И основная критика в связи с беспределом, с отсутствием хотя бы видимости такой нужной заботливости, исходит пока оттуда. Однако вызревшее отчётливое эмоциональное неприятие рекламы потребителями – показатель только небольшой части беды, приносимой обществу рекламным насилием.– В остальной части она выражается уже потерями непосредственно в экономике. Здесь будет уместно обратить внимание на следующее. Поскольку ввиду искривлений закона разумная достаточность рекламы на рынке нескрываемо игнорируется, то и сам рекламный бизнес оказывается грубо и сполна развращённым уже изначально. В этом хорошей иллюстрацией может служить роман «Generation «П»⁵⁶ литератора-матерщинника Пелевина.

Там некоему Вавилену, избравшему профессию копирайтера, уже после первой сделки открывается очень ему выгодная механика серого пиара, процветающего в условиях бешеного оборота чёрного нала. Серый и любой другой пиар – элементарная осовремененная древность: «надо делиться, дружище!». Что до оборота чёрного нала, то в новейшем рекламном бизнесе он прямо-таки лишается «тормозов».

Ибо, оказывается, можно добиться успеха в реализации товаров и услуг и притом по наилучшим ценам не за счёт наращивания их потребительского достоинства, а путём так называемой «раскрутки», в которой одновременно «раскручивается» имидж производителя.

Чтобы эта мистификация не прерывалась, а значит чтобы производителю – не пропасть, он вынужден постоянно «холить» рекламатора, «делясь» не иначе как по-крупному, нередко даже последним, конечно же… налом (на этом этапе – чёрным), так как относить оплату рекламы на себестоимость позволяется только в небольшой части от общих затрат на товарное производство, за чем следит налоговая служба. Таким-то образом, лавируя между Сциллой и Харибдой, производитель, как утверждают знатоки рекламного супер-бизнеса, вынужден расходовать на приобретение сомнительного имиджа до 15 процентов от общей суммы выручки.⁵⁷

Между тем копирайтер, шалея от «навара», чуть ли уже не забавляется изобретением «пыльных» слоганов, иными словами – заведомой рекламной чуши. Романист попытался как можно больше поудивлять читателя развитием карьеры и экстравагантным поведением главного и других героев повествования. Но дело-то куда серьёзнее. Поскольку окутанной извращениями становится вся целиком стихия рыночного предпринимательства. Ведь нельзя же не учитывать того, что изготовитель продукции, а раньше его даже и владелец сырья или разработчик проекта тоже не могут оставаться не втянутыми в порок: дармовая часть их доходов чем дальше тем больше толкает их на понижение качества товаров и услуг и на другие сопутствующие злоупотребления. В итоге на ветер, а не на пользу обществу пускаются несметные ресурсы и деловая энергия.

Те поправки в закон РФ о рекламе, которыми уменьшено время для её транслирования по телевидению, легко обойти, скажем, посредством перенасыщения каналов программами или же открытия новых каналов, на худой конец – новых изданий. Ибо нарастающая масса нуждается в дополнительных площадках.

Перед опасностью потерять бизнес деньги на это наверняка найдутся. Если же их не хватит, то ещё и в этом случае извращённому бизнесу не полная остановка. Путём заламывания цены рекламных услуг «успех» должен придти к наиболее состоятельным. В жесточайшей конкуренции нормой может стать шумное безудержное рекламирование какого-то узкого набора товаров и услуг ненадлежащего качества или даже вовсе бесполезных. А то и ещё не произведённых. И, видно, этого недолго остаётся ждать, поскольку движение к такой норме отчётливо и далеко не сегодня уже обозначилось.

Конкуренция на рынке рекламы в масс-медийной сфере в современных условиях устремлена отнюдь не к тому, чтобы возбуждался действительный экономический прогресс; речь может идти скорее о регрессе, о таком обычае, при котором наиболее полное удовлетворение запросов потребителей будет отодвигаться всё далее на задний план ради одной корыстной цели – выжить любой ценой.