Пособие по журналистике данных (ЛП)

За последние 12 месяцев мы осуществили четыре проекта в области журналистики данных с газетами, а также предложили услуги по тренингу и предоставлению консультаций в этой области работникам СМИ, ученым и школам журналистики. Первым приложением, которое мы сделали, был интерактивный инструмент по аэропортовым шумам, сделанный на базе нового аэропорта в Берлине вместе с TAZ. Следующим нашим стоящим упоминания проектом было приложение о запоминании и хранении данныхмобильного телефона немецкого политика, сделанное вместе с ZEIT Online. За этот проект мы получили награду Grimme Online Award, а также награду Lead Award в Германии, и кроме того награду Online Journalism Award Ассоциации онлайн–журналистики ( Online Journalism Association) в США. На момент написания этого материала у нас имелось в работе несколько проектов — от простой интерактивной инфографики до конструирования и разработки своего рода межплатформенного программного обеспечения для журналистики данных.

Конечно, получение разных призов и наград способствует созданию и наработке репутации. Но когда мы общаемся с издателями, которым приходится одобрять проекты, мы в качестве аргумента, который должен побудить их вкладывать средства в журналистику данных, используем отнюдь не факты получения наград. Мы упираем на то, что к этим проектам приковывается большое внимание, и оно, это внимание, в значительной мере сохраняется в течение длительного периода времени. Тут речь идет о том, чтобы создавать что–то для долгосрочного воздействия, а не ради короткой сенсации, которую забудут через пару дней.

Вот три аргумента, которыми мы пользовались, чтобы убеждать издателей принимать решения о реализации долгосрочных проектов:

Проекты в области данных не устаревают

В зависимости от их дизайна и конструктивных особенностей, в приложения журналистики данных зачастую можно добавлять новый материал. И они, эти приложения — не просто для пользователей, но кроме того могут использоваться и внутренне, внутри редакции, для составления репортажей и анализа. Если вы обеспокоены тем, что такая ситуация может означать, что и ваши конкуренты также извлекут выгоду из ваших инвестиций в журналистику данных, вы можете сохранить некоторые элементы или часть данных только для внутреннего пользования.

Вы можете использовать свои прошлые работы для будущих проектов

Осуществляя проект в области данных, вы (и так происходит достаточно часто) создаете элементы кода, которые можно впоследствии использовать повторно или обновлять. За счет этого следующий проект займет в два раза меньше времени, потому что вы уже гораздо лучше знаете, что делать (и чего не делать), и у вас уже есть образцы и какие–то базовые элементы, на которых вы можете строить свой новый проект.

Журналистика данных оправдывает и окупает себя

Проекты в области данных дешевле традиционных маркетинговых кампаний. Онлайн–средства массовой информации часто вкладывают средства в такие вещи как поисковая оптимизация (Search Engine Optimization — SEO) и поисковый маркетинг (Search Engine Marketing — SEM). Реализованный проект в области данных обычно обеспечивает много кликов, о нем начинают много говорить, он может уйти в народ и начать распространяться с невероятной скоростью. И за это издатели обычно меньше платят, чем когда пытаются генерировать подобный же уровень внимания кликами и линками через поисковый маркетинг.

Наша работа не особо отличается от работы других медиа–агентств: мы предоставляем приложения или услуги для новостных порталов. Но, возможно, мы отличаемся тем, что в первую очередь думаем о себе и воспринимаем себя как журналисты. В наших глазах продукты, которые мы доставляем — это статьи, сюжеты, истории и материалы, хотя и такие, которые предоставляются не в словах или картинках, не в фотографиях и не в виде аудио– или видеопродукции, а в виде кода. Когда мы говорим о журналистике данных, нам приходится говорить о технологиях, программном обеспечении, устройствах, и о том, как с их помощью создавать сюжеты и рассказывать истории.