Практика рекламного текста

Примеры указания на товарную категорию (см. иллюстрацию 2.1.):

Трубы

Тент-укрытие

Фанера

Мусор

Консультации

Огнетушители

Автосигнализации

Баня!

Дома

Аборты

Речные круизы

Кровля оцинкованная

Мягкая мебель

Решетки раздвижные

Кредиты на неотложные нужды

FAIRY – самое экономичное средство для мытья посуды

Только настоящий шоколад может носить имя Cadbury

Продукты выбирают Стинол

Примеры указания на целевую аудиторию (см. иллюстрацию 2.2.):

Новое поколение выбирает «Пепси»

(Пепси-кола)

Очкарики, спешите!!! Неделя бесплатных очков в «Очкарике» на Чертановской!

(салон оптики)

Мужской инструмент

(сеть магазинов стройматериалов и оборудования «Ордер»)

Максимальная защита для мужчины

(мужской дезодорант «Мэннен»)

Тройная защита для всей семьи

(зубная паста «Аквафреш»)

Экспобанк. Для всех и для каждого

Илл.2.1. Заголовки указывают на товарную категорию

Менее эффективным является указание названия товара, профиля фирмы, собственно фирмы, места производителя или происхождения товара, объекта применения товара, его цвета, материала, формы, цвета, размера, процесса воздействия, процесса использования потребителем, ситуации для применения товара, сопутствующих предметов и т.д. В этом случае человек не всегда может сразу определить, нужен ему данный товар или нет.

Илл.2.2. Заголовок указывает на целевую аудиторию