Практика рекламного текста

Музыка может добавить рекламному тексту эмоциональности. И она же может отвлечь от сути рекламы, увлекая «посторонними» ассоциациями.

Пример радиорекламы, не учитывающей того, что люди не видят предмета:

Восторженный голос молодой девушки:

– «Йес» в декабре: (слышится «Есть в декабре»)

Лавина подарков для тебя. Как встретить феерический Новый год?

Супер лотерея, тысяча призов от Деда Мороза и огромный календарь-постер на 2003 год.

(Звон кремлевских курантов) Йес!»

Не все слушатели догадываются, что речь идет о журнале «Yes». Некоторым кажется, что рекламируется какая-то лотерея.

Пример использования в радиотекстах иностранных слов, терминов, которые большинство потребителей не могут «опознать» на слух:

Два мужских и женский голоса, быстро и неразборчиво:

«– Аудио-центр Север представляет.

– Стопроцентная скидка на центр-сателит и полугодовую страховку при покупке а-шесть и олроуд.

– А также квадра каудиа шесть в подарок. Вы экономите несколько тысяч!

– Ауди-центр Север.

– 785-2727».

Что имелось ввиду:

«– Аudi-центр Север» представляет.

– Стопроцентная скидка на «Caesar-Satellite» и полугодовую страховку при покупке «A6» и «AllRoad».

– А также «Quattro» к «Audi A6» в подарок. Вы экономите несколько тысяч!

– «Аudi-центр Север»

– 785-2727».

_______________________

1. «Цезарь-Сателит» – авто-сигнализация.

2. «А6» и «ОлРоуд» – модели автомобиля «Aуди».

3. «Квадро» – полноприводная система.

Едва ли все потенциальные покупатели знают и разбирают на слух вышеуказанные иностранные слова и термины.

Пример неправильной последовательности подачи информации:

– Для тех, кто жалуется на свою память.

– Второй сельскохозяйственный проезд, дом 6. Вспомнили? Здесь ремонтируют «Мерседесы».

– Центр техобслуживания «Мерседес сервис» – круглосуточный эвакуатор, все виды работ, в том числе и кузовные, кузовные, кузовные… со скидкой до 30%.

– Запомнили?

– Центр техобслуживания «Мерседес Сервис», 181-1374, 181-13-74.

Адрес – это второстепенная, справочная информация. Место для нее – не в начале, а в конце рекламы, там же, где указаны телефоны.

Телевидение

Дороговизна телевидения не позволяет держать на экране текст достаточно долго для его прочтения. Поэтому в этом виде рекламы широко используются визуальные средства, создающие простые, понятные образы. Но хотя бы минимум текста, объясняющего суть рекламы, всегда необходим. С одной стороны, визуальные образы могут трактоваться разными людьми по-разному, поэтому их следует уточнять, конкретизировать словами. С другой стороны, дело в том, что зачастую рекламу по телевидению не смотрят, а слушают, одновременно занимаясь чем-либо еще. И если видеоряд не сопровождается текстом, то такая реклама просто не доходит до потребителей.

Так же, как и на радио, рекламе на телевидении должна обеспечиваться оптимальная скорость и логичность подачи информации, соответствующая музыкальная ассоциативность.