Продай свой текст

При этом бумажная книга при правильном подходе приносит куда более ощутимый доход, поскольку здесь речь идет уже не о распределении прав, а о товаре, который каждый участник рынка реализует за свою комиссию, но владельцем остается автор.

Про выпуск бумажной книги важно знать следующее:

1. Сначала подумайте, как продавать, а потом уже, как издать.

Если у вас уже есть покупатели на 100 % тиража, то это одно дело, однако если вы не представляете, что делать с книжками «потом», лучше сразу обратиться в издательство, которое занимается и распространением, и продвижением книг в торговлю.

Определить качество работы издательства по этому направлению несложно: надо взять название книги, вышедшей в издательстве пару месяцев назад, и поискать ее в Интернете. Если книга найдется в крупных торговых сетях, например, в «Читай-Городе» или «Буквоеде», значит, издательство имеет достаточно связей, чтобы обеспечить широкое распространение книги.

Издательств, работающих «на заказ» и умеющих профессионально организовать продвижение книги, можно пересчитать по пальцам одной руки, но в целом их несложно найти в Интернете.

2. Планируя расходы, учитывайте торговые наценки.

Когда вы рассматриваете стоимость издания книги, учитывайте себестоимость экземпляра (стоимость работ, связанных с изданием книги, разделенная на тираж) и не забывайте, что торговая наценка после всех участников цепочки поставки составит до 200–300 % от цены, по которой книга будет передана вами издательству или распространителю.

При себестоимости экземпляра в 400 рублей крайне сложно заложить авторскую прибыль, чтобы книга в продаже не перевалила за 1000 рублей. В принципе, в магазинах есть книги и дороже, но в таком случае нужно быть уверенным, что ваше произведение сможет с ними конкурировать и по оформлению, и по содержанию. Часто, увеличив стоимость издания на 20–30 %, можно увеличить тираж на 60–80 %, значительно снизив таким образом стоимость экземпляра.

3. Технические параметры издания: что нужно знать автору о своей книге

Формат

Все знают, что формат листа А4, сложенный пополам, – это А5, а А5, сложенный пополам, – А6.

В принципе так же и книжные форматы можно разделить на 3 группы: большие, средние и малые, которые примерно соответствуют полиграфическим форматам листа.

• Формат А6 примерно соответствует формату 70×100/32 (120×165 мм).

• Формат А5 примерно соответствует формату 60×84/16 (140×200 мм).

• Формат А4 примерно соответствует формату 60×90/8 (220×290 мм).

Для изготовления детских книг и деловой литературы мы обычно используем промежуточный формат между А5 и А4 – формат 70×100/16 (170×240 мм).

Книги печатаются на бумаге, которая поставляется в рулонах, разматывается и режется на листы. Стандартизированные форматы листовой бумаги: 60×84, 60×90, 70×90, 70×100, 70×108, 75×90, 84×108 см. Форматы книг обычно составляют часть от типографского листа и зависят от количества сгибов при сборке книги, стандартно они бывают 1/8, 1/16 или 1/32 от листа.

Запись 60×90/16, указываемая в выходных сведениях книги (обычно на последней странице), означает, что книжный формат составляет 1/16 долю от листа размером 60×90 см, то есть 150×225 мм. Но формат все равно выйдет чуть меньше – из-за обрезки, на которую списывают еще 5–15 мм. Итоговый размер (он же «обрезной» – после обрезки) книжного листа формата 60×90/16 будет 145×215 мм.

Самый простой способ выбрать формат книги – выбрать книгу, размер которой вам нравится, и посмотреть запись формата на последней странице.

Переплет

Есть четыре основных типа переплета:

• твердый – картонная обложка, покрытая бумагой или переплетным материалом, а страницы при этом прошиваются нитками. Твердый переплет делается для коммерческих и подарочных изданий. Для «пробных» тиражей лучше использовать мягкий переплет;

• мягкий – бумажная обложка, надетая на склеенный блок (КБС – клеевое бесшвейное скрепление) или на прошитый нитками блок (КШС);

• интегральный (голландский) переплет – разновидность твердого переплета, в котором обложка изготавливается из цельного куска картона. Этот тип переплета легче, гибче и на тиражах свыше 500 экземпляров дешевле;

• скоба или пружина – разновидность мягкого переплета, который делается по тому же принципу, что и школьные тетради.

Виды бумаги. Цветность

Для книжной продукции применяется офсетная и мелованная бумага различной плотности, целесообразность выбора которой зависит от многих параметров.

Некоторые рекомендации:

• для текстовых книг, выпускаемых тиражами свыше 1000 экз., применяется газетная (48 г/м²) либо белая офсетная (65 г/м²) бумага;

• для тонких книг используется бумага повышенной плотности (от 80 г/м²) или пухлости;

• если фотографии (иллюстрации) расположены «кучно», бумага комбинируется: на фото используется мелованная либо повышенной плотности, на текст – офсетная;