Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

• Общедоступный контент сети Facebook в поисковых системах Google и Bing. Оптимизация общедоступного контента сети Facebook для повышения его видимости в поисковых системах отличается от оптимизации страниц сайта. Разница заключается в том, что можно изменить только определенные элементы страницы, предназначенные для добавления контента с релевантными ключевыми словами. Подумайте об изменении названия вашей фан-страницы, поскольку оно будет представлять бренд в сети Facebook. Под каким именем вы хотите, чтобы знали вашу компанию: «Веб-виджеты», «Компания XYZ» или их сочетание (например, «Виджеты компании XYZ»)? Используйте ключевые слова в личных данных и разделе «Информация», а также в названиях файлов и загружаемого видео, чтобы привлечь ссылки с других сайтов и блогов на фан-страницу вашей компании. Также учитывайте перекрестные ссылки на фан-страницу компании в Facebook в других профилях социальных сетей и блогов, которыми вы управляете, например Google+. Если вы создаете новую фан-страницу, то сможете получить короткий персонализированный URL-адрес для страницы после 25 «лайков». Персонализированный URL-адрес может содержать ключевые слова, имеющие отношение к вашей основной теме. При публикации обновления для фан-страницы используйте текстовые области для добавления фразы, содержащей ключевые слова. При создании ссылки на другой сайт Facebook автоматически заполняет заголовок и описание данными с того сайта, на который вы делаете ссылку. Но их можно изменить, наведя курсор на соответствующее поле и нажав кнопку «Редактировать». Поле «Введите текст» – это еще одна возможность добавить контент, оптимизированный по ключевым словам при публикации обновления фан-страницы. Примечания на ней можно использовать для создания контента, похожего на блог. Технически примечания могут появляться в общедоступных результатах поиска, где заголовок примечания становится тегом заголовка страницы.

Сеть Facebook – это быстро меняющаяся среда создания контента, общения с фанами и возможность разместить контент с ключевыми словами. Поскольку это динамично меняющаяся платформа, то вероятно, что некоторые из рекомендаций по SEO-оптимизации также будут меняться. Как и для других социальных сетей, деятельность компании в Facebook должна регулироваться планом контент-маркетинга, который учитывает как оптимизированный контент, первоначально размещенный на странице, так и контент, которым поделились с вами на фан-странице.

LinkedIn. Точно так же, как и в сети Facebook, для доступа к большей части контента сети LinkedIn необходимо авторизоваться в системе. Пользователи могут сделать часть или всю информацию своего профиля в LinkedIn доступной для поисковых систем, включая общие сведения, опыт работы, навыки (читай «ключевые слова»), а также сайт и интересы (еще несколько ключевых слов). Администратор группы сети LinkedIn может сделать весь контент группы общедоступным (для поисковых систем) или закрытым. Для организаций, которые хотят использовать участие своих сотрудников в LinkedIn как преимущество бренда, желательно рекомендовать персоналу указать своего работодателя и добавить ссылки на сайт и блог компании. Частные лица могут использовать приложения, которые позволяют добавлять в профиль LinkedIn внешний контент из сообщений в блогах, микроблогов Twitter, SlideShare, а также ряд других приложений.

Страница компании в сети LinkedIn дает возможность добавить общедоступный контент и, следовательно, ключевые слова для улучшения видимости в поисковых системах, например Google, Yahoo! или Bing.

• Описание компании. В LinkedIn предоставляется 461 символ, чтобы разместить краткое описание компании, которое может включать несколько абзацев. Другие варианты форматирования не поддерживаются.

• Сайт. Ссылка на сайт вашей компании.

• Обновления. Они могут содержать до 379 символов и похожи на длинные твиты. Вы можете добавлять ссылки на внешние страницы, которые по своим особенностям очень похожи на ссылки в сети Facebook. Автоматические поля с описанием можно отредактировать. Публиковать обновления имеют право только администраторы группы.

• Набор сообщений из корпоративного блога. Можно использовать RSS-ленту новостей из блога компании. LinkedIn добавит заголовок и дату.

• Карьера. Появляются платные списки работ, но текст описания возникает только тогда, когда вы нажмете на ссылку. Списки работ имеют свой срок, который может истечь.

• Продукты. В этом разделе можно добавить товар или услугу, название, изображение, описание, ключевые особенности, адрес сайта, информацию о специальных акциях, заявление об отказе от ответственности и видеоконтент. Отдельные виды продуктов имеют собственные страницы, и участники сети LinkedIn могут рекомендовать их другим пользователям.