Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Ключ для эффективного продвижения контента через каналы социальных сетей – постоянное предоставление этим сетям, фанам и поисковым системам стабильного потока релевантного и интересного контента, которым можно поделиться с друзьями или дать на него ссылку. Интересный контент становится хорошим сигналом для поисковых систем и будет вознагражден верхними позициями в результатах поиска, где бы потенциальные клиенты ни искали контент вашей компании.

Продвижение при помощи ссылок

Ссылки для поисковой оптимизации страниц можно сравнить с электричеством для современной техники. Прекрасная иллюстрация ценности ссылок – поисковый алгоритм PageRank компании Google. С момента своего появления в конце 1990-х годов PageRank стал ключевым направлением работы для специалистов в сфере поисковой оптимизации. Хотя некоторые SEO-специалисты продолжают вести дискуссии о влиянии ссылок на рейтинг сайтов, их роль как проводников к контенту бренда для посетителей сайта и поисковых роботов неоспорима.

Самый ценный объект для привлечения ссылок – контент, заслуживающий того, чтобы на него ссылались. Поэтому, если вы планируете разместить контент для определенной аудитории, который будет мотивировать к конкретным действиям, обязательно нужно учесть, что люди хотят поделиться понравившимся им контентом. Если вы заинтересованы в трафике к сайту своей компании от поисковых систем и рефералов, необходимо постоянно наращивать ссылочную массу.

Одна из самых эффективных тактик наращивания ссылочной массы – это размещение контента на других сайтах со ссылками на продвигаемый вами сайт. Блогеры и новостные сайты постоянно ищут авторов статей. Поэтому поиск релевантных сайтов, где размещаются гостевые сообщения, или таких, владельцев которых при помощи прекрасного контента удастся убедить принять гостевое сообщение, может стать одним из самых ценных методов наращивания ссылочной массы. Создание контента – одна из наиболее эффективных и одновременно самых сложных тактик поисковой оптимизации{77}.

Использование сценариев в стратегии наращивания ссылочной массы

Существует множество методов наращивания ссылочной массы, но при разработке общей стратегии стоит обратить внимание на характер продвигаемого сайта и текущую ситуацию сайта относительно ссылочной массы. В качестве примера приведу описание трех распространенных ситуаций для сайтов с разными значениями ссылочной массы. Последние десять лет сотрудники TopRank Marketing постоянно сталкиваются с подобными случаями. Правильная оценка стартовой позиции помогает нам лучше понимать возможные цели и способы их достижения.

Совершенно новый сайт без внешних ссылок

Если сайт компании только-только размещен в интернете, необходимо обратить внимание на авторитетность и релевантность сайтов, которые первыми разместят на него ссылки. Многим начинающим компаниям, а также отраслевым блогерам не мешало бы рассматривать продвижение в социальных медиа как выгодное вложение в повышение информированности своих пользователей. Добавление имени нового домена в 500 третьесортных каталогах и его упоминание в профилях социальных сетей, которыми вы в дальнейшем не будете пользоваться, создает не слишком благоприятную картину для поисковых систем Bing или Google. А размещение ссылок в тематических блогах, местных либо торговых медиа или на отраслевых новостных сайтах рисует совершенно иную картину. Очень важно высоко установить планку требований к новому сайту, особенно если компания хочет проникнуть на рынок с высокой конкуренцией. Качество ссылок (то есть авторитетность и релевантность их источников) всегда важнее, чем количество, хотя совершенно ясно, что идеальным считается наличие большого числа качественных ссылок. Стратегия наращивания ссылочной массы для новых сайтов часто сфокусирована на каналах социальных медиа и ключевых фразах из «длинного хвоста», по которым компания может быстрее добиться видимости в поисковых системах.

Существующий сайт с беспорядочными внешними ссылками