Продажные журналисты. Любая правда за ваши деньги

Федеральная счетная палата ФРГ в 2014 году вынесла недвусмысленное постановление: купленные статьи и репортажи должны быть ясно и недвусмысленно обозначены как «рекламное объявление» и реально отличаться, в глазах читателя, от других опубликованных материалов^[401]. На самом же деле это не так. В 2014 году экономический журнал «Бранд айнс» огромными буквами написал на титульной странице то, что сегодня только и имеет значение: «Покупай, скотина!»^[402] Журналисты спорят о том, насколько можно позволить редакции себя купить^[403]. И продолжают действовать в том же духе. Особенную смелость они проявляют порой в разделах «Досье» и «Специальные объявления». Возьмем, к примеру, раздел объявлений в «Капиталь» за январь 2014 года. Тема: «Ваш личный пенсионный план». Единственный клиент, разместивший объявление: группа страховых компаний ЭРГО. Мотивы: «Пенсионная гарантия ЭРГО» и «Мы вас проконсультируем». Цель: приобрести клиентов. Это более чем неаппетитно.

Вольфрам Ваймер, мой коллега по «Франкфуртер альгемайне цайтунг» с 1990 по 1998 год, по данным знатоков нашей отрасли, в совершенстве овладел искусством делать бизнес на купленных статьях и репортажах. В 2012 году он учредил фирму «Ваймер Медиа Груп», издающую экономические публикации^[404]. Одно из его изданий называется «Бёрзе ам Зонтаг» («Воскресная биржа»). В ней публикуются и так называемые «гостевые материалы». Специалист по рекламе доктор Томас Леверман пишет нехорошие вещи о моем бывшем коллеге по ФАЦ и его продукте «Бёрзе ам Зонтаг», утверждая, что там публикуются:

…«гостевые материалы» в СМИ Вольфрама Ваймера «Бёрзе ам Зонтаг». Они отличаются особенно критическим тоном интервью. Вот лишь одна цитата: «”Эктив Трэйдс” относится к числу наиболее успешных брокеров CFD. В чем, по вашему мнению, заключаются важнейшие причины столь активного роста этой фирмы?» Существует три варианта подобных статей. Во-первых, это статьи, оплаченные напрямую (пример, взятый опять-таки из «Бёрзе ам Зонтаг», вы найдете здесь^[405]), но без указания, что они являются рекламным объявлением, – это самый «жесткий» вариант. Во-вторых, статьи, оплаченные косвенным образом, поскольку в том же самом или в следующем номере издания публикуется рекламное объявление – извините, «Бёрзе ам Зонтаг», но речь опять идет о вас^[406] на примере «Викифолио»! – или, в-третьих, статьи, не обозначенные в качестве «рекламного объявления», но снабженные пометкой «написано в сотрудничестве».

Возможно, с формально-юридической точки зрения все это даже корректно, но с этической точки зрения дело здесь, по моему убеждению, нечисто.

У Маркуса Виганда, главного редактора специализированного журнала «Виртшафтсжурналист», имеется неприятный опыт общения с «альфа-журналистом» Вольфрамом Ваймером. Он пишет об авторизации одного из интервью, взятого у Ваймера журналом «Виртшафтсжурналист» в 2014 году, следующее: