Продвижение порталов и интернет-магазинов

ссылки внутри текста (должны быть заметными).

Проверка перелинковки на полезность с точки зрения пользователя. Все ссылки должны быть для людей. SEO встраивается в эту систему, а не наоборот. Нет смысла показывать на странице тура в Турцию ссылку на визы в Карачаево-Черкессию для белорусов. Необходим таргетинг. Проверяется:

используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок;

эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов;

отсутствие так называемых SEO-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, специальных разделах, тексте а-ля «Википедия».

Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения.

Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах. Для этого:

смотрим конверсию по разным запросам, изучаем различия аудитории;

ставим эксперименты, проводим А/В-тестирование;

изучаем через метрику видеозаписи действий пользователей;

на основе правой колонки Wordstat и здравого смысла составляем логические цепочки: какая информация необходима посетителю для совершения покупки.

Сниппеты

Парсинг сниппетов по всем запросам «Яндекса» и Google. Сниппеты оказывают существенное влияние на конверсию сайтов в выдаче. Это подтверждено исследованиями, проводимыми компанией «Яндекс».

Следует по всем запросам спарсить сниппеты «Яндекса» и Google (сервис A-Parser).

Анализ сниппетов в Google. Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:

логическая структура и ключевые слова в URL;

отзывы по микроформату hReview;

заголовок (Title, DMOZ, анкор-ссылки, текст страницы);

указание авторства контента (по микроформату hCard);

содержимое сайтов (по микроформатам hProduct и GoodRelations);

мероприятия (по микроформату hCalendar);

адрес (по микроформату hCard);

хлебные крошки (по микроформату Breadcrumb);

описание (текст страницы, Description, описание в каталоге DMOZ).

По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.

Анализ сниппетов в «Яндексе». Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:

логическая структура и ключевые слова в URL;

регистр букв в домене;

значок (файл favicon.ico);

заголовок сниппета (Title, H1 – Н6, STRONG, В, UL, LI, «Яндекс.Каталог», DMOZ, Description);

быстрые ссылки (структура, URL, переходы по ссылкам);

содержимое сайтов (микроразметка hCard, hRecipe, hReview, hProduct);

регион («Яндекс.Адреса», «Яндекс.Каталог»);

адрес («Яндекс.Адреса»);

социальные ссылки (связанные аккаунты в социальных сетях);

хлебные крошки (хлебные крошки, ЧПУ);

описание (текст страницы, Description, «Яндекс.Каталог», анкор-лист);

ссылки в описании.

По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.

Изучение областей, откуда берется описание. Для того чтобы влиять на содержание описания, необходимо понять, откуда оно берется и по какому алгоритму. Для этого нужно собрать информацию по всем источникам данных, используемых поисковыми системами при формировании сниппетов:

парсинг Description (A-Parser, «СайтРепорт»);

парсинг («Яндекс.Каталог», DMOZ (можно вручную));

сбор анкоров (ранее собраны через «Яндекс.Вебмастер», Ahrefs, выгрузки бирж);

парсинг B, STRONG, LI, H1, H2, H3, H4, H5, H6, Title (модуль Page Auditor в «СайтРепорт»);

парсинг текста страниц (A-Parser может собрать сохраненные текстовые копии);

сравнение данных о сниппетах с данными об источниках.

Ссылочная масса

Получение ссылок из различных источников. Необходимо собрать ссылки из всех источников:

«Яндекс.Вебмастер»;

Ahrefs, MajesticSEO, Solomono;

выгрузка с бирж и агрегаторов.

Получение данных о ссылках. Для анализа ссылок необходимо получить по всей ссылочной массе следующие данные:

URL;

ТИЦ;

PR;

количество исходящих ссылок со страницы;

возраст;

наличие сайта в «Яндекс.Каталоге»;

наличие сайта DMOZ;

дату индексации;

текст ссылки;

цену;

количество входящих ссылок на сайт;

количество исходящих ссылок с сайта;

трафик сайта;

количество страниц сайта в индексе «Яндекса»;

количество страниц сайта в индексе Google.

Анализ динамики изменения ссылочной массы. Необходимо изучить динамику изменений ссылочной массы с помощью:

MajesticSEO;

Ahrefs.

Проверка индексации страниц-доноров. Далеко не все размещенные ссылки попадают в индекс поисковых систем. Некоторые ссылки могут стоять несколько лет, прежде чем SEO-специалист узнает, что их до сих пор нет в индексе. Необходимы:

после покупки – проверка индексации страниц (вручную кэш в «Яндексе», плагин wink);

при покупке – изучение индексации похожих страниц сайта, размещенных ранее.