Продвижение порталов и интернет-магазинов

□ изучаем внутренний анкор-лист (с помощью коллектора анкоров в «СайтРепорт»);

□ определяем, какие анкоры добавить, а какие убрать, в соответствии с семантикой по критериям разнообразия, наличия безанкорных ссылок, переспама.

Статический вес

Определение страниц, получающих недостаточный статический вес. Часть важных страниц может недополучать статический вес. Вместо этого наибольший вес может переходить к непродвигаемым и техническим страницам. Чтобы решить эту проблему, необходимо:

□ сортировать страницы по PageRank в «СайтРепорт» или другом сервисе;

□ сравнить полученный список со списком входных страниц.

Расчет статического веса при перелинковке (низко-, средне– и высокочастотные запросы) (условно по PageRank). Статический вес имеет большое значение. Рассчитав распределение статического веса и направив его на продвигаемые страницы, мы можем существенно увеличить приток трафика из поисковых систем. Чтоби добиться этого, необходимо:

□ изучить текущее распределение статического веса между страницами сайта (Page-Weight, «СайтРепорт»);

□ рассчитать распределение статического веса и выбрать оптимальную схему (Excel).

Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank). Статический вес имеет большое значение. Рассчитав распределение статического веса и направив его на продвигаемые страницы, можно существенно повысить трафик из поисковых систем. Для этого:

□ оцениваем ссылки по тулбарному PageRank;

□ добавляем в схему распределения PageRank данные по внешним ссылкам.

Эти расчеты позволяют примерно определить, когда выгоднее поставить ссылки на раздел, а когда – на карточки товаров.

Анкоры

Определение доли некоммерческих анкоров в анкор-листе. При продвижении часть ссылок должна иметь некоммерческий анкор. Определить долю таких ссылок можно:

□ проанализировав анкор-лист (тексты всех внешних и внутренних ссылок);

□ рассчитав долю некоммерческих анкоров.

Проверка анкор-листа на релевантность запросам. Формула ВМ25 позволяет определить одну из границ релевантности анкор-листа. Следует рассчитать ВМ25 анкор-листа по запросам (Excel).

Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутренние и внешние ссылки). Перед тем как ставить новые ссылки, необходимо собрать статистику по текущим анкорам:

□ подготовить список запросов;

□ проверить наличие всех запросов в анкор-листе (проставленные и проиндексированные ссылки);

□ проверить наличие разбивок ко всем средне– и высокочастотным запросам в анкор-листе.

Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров. При ранжировании информационных запросов коммерческие SEO-ссылки не передают вес. Необходимо проверить список ссылок на наличие таковых. Выполняется проверка того, что информационные запросы покупными ссылками не продвигаются.

Проверка анкор-листа на спамность (внутренние и внешние ссылки). Еще одна грань релевантности анкор-листа – переспам. SEO-специалист должен лавировать между релевантностью по ВМ25 и переспамом анкор-листа. Спамность считается:

□ по количеству повтора анкора;

□ наличию анкоров с повторами слов.

Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм. Некоторые SEO-специалисты в качестве анкоров ссылок по старинке используют редкие слова. Поисковая система это может расценивать как спам. Запросом к ПС определяем, нет ли несуществующих комбинаций слов.

Естественные ссылки

Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе. Естественные ссылки играют важную роль в ранжировании сайтов. Проверка:

□ получаем список ссылок из «Яндекс.Метрики»;

□ считаем количество ссылок, по которым были переходы ко всему количеству.

Изучение естественных ссылок. Если сайт получил естественные ссылки в результате каких-то действий, полезно изучить эти действия и создать сценарии наращивания естественных ссылок. Следует изучить природу возникновения естественных ссылок, их количество и передаваемый трафик.

Анализ ссылок из социальных сетей. Часть ссылок может быть размещена в социальных сетях. Необходимо:

□ изучить инфоповоды появления ссылок;

□ изучить площадки, разместившие ссылки;

□ составить список решений и инструментов, которые можно использовать для увеличения числа ссылок из социальных сетей.