Психология вашего гардероба

5. Посещайте магазины в начале сезона, непосредственно перед распродажей или чтобы отвлечься. Обратите внимание, продается ли какая-нибудь модель в двух, трех или большем числе магазинов. Даже если эта модель придется вам по душе, лучше забудьте о ней, если не хотите выглядеть так же, как сотни других женщин.

6. Знакомьтесь с правилами возврата товара.

Ловушки для приезжих и спираль модных стилей

Все мы любим делать покупки во время путешествий. Но при этом вам следует остерегаться некоторых ловушек. Например, Сан-Франциско – настоящий золотой прииск уцененной весенней и летней одежды для жителей Солнечного пояса. В северной части Калифорнии погода не настолько жаркая, чтобы женщины нуждались в большом летнем или весеннем гардеробе. Обратное характерно для Флориды. Жителей северных штатов всегда ждет богатый выбор дешевых осенних и зимних вещей, поскольку температура здесь редко опускается ниже 10 градусов.

Не попадайтесь в ловушку, покупая то, что у вас уже есть, если только это не базовый элемент вроде черного брючного костюма. Но даже в таком случае поищите модель с другим воротником, более интересным материалом или оригинальной деталью.

Вновь вошедшие в моду вещи могут нас разочаровать. Карин рассказала, как она обрадовалась, когда Дайан фон Фурстенберг в конце 1990-х годов вновь выпустила на рынок свои знаменитые платья с запахом. «Я обожала эти платья еще тогда, когда они принесли ей известность и популярность. Увидев статью о возвращении Дайан, я тут же помчалась в магазин, представлявший ее новую коллекцию. Я унесла в примерочную три платья, натянула одно, повернулась к зеркалу и ужаснулась. Платье сидело на мне просто отвратительно. Моя фигура совершенно не такая, как в 1973 году».

Модные журналы для молодежи категорично заявляют: «Если вы когда-то носили вещи данного стиля, даже и думать забудьте о том, чтобы надеть их снова». Но, по словам Джудит Кранц – весьма популярной писательницы, страстной поклонницы моды и дамы преклонного возраста, – как и для любви, вторая жизнь для модного стиля намного интереснее.

Покупки по каталогам и интернету: опасности и преимущества

Ежедневно в почтовые ящики опускаются миллионы каталогов. Стоит только заказать один из них и вы получите еще три других. Для женщин, страдающих от нехватки времени, полистать каталоги – это своего рода «терапия покупок». В каком-то смысле это несколько более приятный способ делать покупки, чем посещение магазина. Каталоги предлагают широкое разнообразие цветов, узоров, фасонов, фотографии красивых моделей и, к тому же, занимательные описания. Все это сделано для того, чтобы соблазнить читателя (потенциального покупателя) и заставить его оформить заказ. Спортивная одежда для активных занятий спортом заказывается по каталогу с фотографиями мужественных скалолазов и бесстрашных лыжников, стремительно несущихся по склону горы, – это убеждает нас в высоком качестве предлагаемых спортивных моделей. Другой каталог продает спокойствие и умиротворенность, помещая фотографии мечтательных моделей, не спеша прогуливающихся по пляжу, задумчиво вглядывающихся в морскую даль или сидящих на широком поле, усыпанном цветами.

Самые успешные каталоги являют собой примеры воплощения тщательно продуманных концепций. Маркетологи ставят в центр внимания тип будущих покупателей, определенную нишу, образ жизни, вкусы, виды деятельности и предлагают товары, впечатление от которых усиливается при помощи фона, моделей, способа подачи. Все это служит для привлечения внимания к основной концепции всего каталога.

Просматривая каталоги, вы принимаете решения исходя из того, насколько вы отождествляете себя с персоной, представленной в каждом из них. Некоторые каталоги отправляются прямиком в мусорную корзину, в то время как другие зачитываются до дыр. Соберите все каталоги, рассортируйте их и посмотрите, соответствует ли каждый каталог вашей стиль-персоне и вашему «Кругу жизни».