Путеводитель по жизни: Неписанные законы, неожиданные советы, хорошие фразы made in USA

Вести бизнес без рекламы – все равно что подмигивать девушкам в полной темноте. (Стюарт Хендерсон Бритт)

* * *

Реклама побуждает людей жить не по средствам? То же самое можно сказать о браке. (Брюс Бартон, рекламный агент)

* * *

МЫ ГАРАНТИРУЕМ ВАМ ПОЛНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ (но оставляем за собой право решать, удовлетворены вы или нет). (Эшли Брильянт)

* * *

Телереклама призывает не упустить единственный случай, который повторяется раз в 15 минут. («20,000 Quips & Quotes»)

* * *

Если бы рекламодатели тратили на улучшение своей продукции те деньги, которые они тратят на рекламу, их продукция не нуждалась бы в рекламе. (Уилл Роджерс)

* * *

Я всегда полагал, что сочинение рекламных текстов – второй по доходности литературный жанр. Первый, конечно, – записки с требованиями выкупа. (Филип Дусенберри)

* * *

Никакого современного искусства нет. Есть только искусство – и реклама. (Альберт Штернер)

* * *

Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах. (Теннесси Уильямс)

* * *

Рекламный идеал – молоденькая блондинка с лицом, не обезображенным интеллектом. (Бетти Фридан)

* * *

Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное. (Реклама фотоаппаратов фирмы «Кодак»)

* * *

Вы умираете, мы делаем все остальное. (Рекламный слоган похоронной индустрии в США)

* * *

Однажды я видел агента подпороговой рекламы – но только четверть секунды. (Стивен Райт)

* * *

Да, конечно, я ем то, что рекламирую. Да, конечно, я ем на завтрак хлопья «Уитиз». Нет ничего лучше хорошей тарелки «Уитиз», заправленной виски. (Джером Дин)

* * *

ВАМ ПЛАТЯТ НЕ ЗА ТО, ЧТОБЫ МЫ ВЫГЛЯДЕЛИ КАК СБОРИЩЕ ИДИОТОВ. ВАМ ПЛАТЯТ ЗА ТО, ЧТОБЫ ПУБЛИКА НЕ ЗАМЕТИЛА, ЧТО МЫ – СБОРИЩЕ ИДИОТОВ. (Напоминание менеджера пиарщику, согласно «The Manager’s Book of Quotations»)

* * *

Пиар – слишком важная вещь, чтобы целиком доверить ее пиарщикам. (Серджио Займан)

Определения

Реклама – это когда нам объясняют, без каких излишних вещей мы не можем прожить. («14,000 Quips & Quotes»)

Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. (Ванс Пакард)

Реклама – это тонкое искусство убеждать покупателя, что он всю жизнь мечтал о вещи, которую видит впервые в жизни. («14,000 Quips & Quotes»)

Реклама – это способ заставить нас тратить, рассказывая, как мы можем сэкономить. («20,000 Quips & Quotes»)

Реклама – это искусство делать из полуправды целую ложь. (Эдгар Шоафф)

Рекламное агентство: 85% некомпетентности и 15% комиссионных. (Фред Аллен)

Брэнд – это попытка выручить за товар больше, чем он стоит. (Неизвестный рекламщик)

Законы и правила

Автомобили были бы лучше, если б их делали те, кто их рекламирует. (Роберт Орбен)

Все-таки есть еще в мире вещи, на которые можно положиться. Например, еще ни разу не было рекламного клипа с плохим концом. (Роберт Орбен)

Интенсивность рекламной шумихи обратно пропорциональна реальной стоимости товара. (Закон Поттера)

Когда дела идут хорошо, все хотят рекламировать; когда дела идут плохо, все должны рекламировать. («14,000 Quips & Quotes»)

Кто лопату называет лопатой, не задержится в рекламном агентстве. («20,000 Quips & Quotes»)

Можно дурачить всех все время – при условии, что реклама ведется правильно, а расходы на нее достаточно велики. (Джозеф Левин)

На фабриках мы производим косметику, в магазинах – торгуем надеждой. (Чарлз Ревсон)

НИКТО НЕ КУПИТ ПОЛПРАВДЫ, НО КТО-НИБУДЬ ОБЯЗАТЕЛЬНО КУПИТ ПОЛНУЮ ЛОЖЬ. (Рекламный принцип Пангера)

Правда удивительнее вымысла, а паблисити удивительнее того и другого. («20,000 Quips & Quotes»)

Самые глубокие проблемы, связанные с рекламой, проистекают не столько из стремления рекламодателей соблазнять, сколько из нашего желания быть соблазняемыми. (Дэниэл Бурстин)

Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно что останавливать часы, чтобы сберечь время. («14,000 Quips & Quotes»)

Несколько полезных советов

Никогда не верь собственной рекламе. (1-й маркетинговый закон Фредерика)

Сущность хорошей рекламы не в том, чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность. (Чарлз Адамс)

ФОРМУЛА УСПЕХА ПО ТЁРНЕРУ: Рано в кровать, рано вставать, вкалывать и рекламировать. (Тед Тёрнер)

Торговля и сервис