Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

С. Ф.: В целом тенденция именно такая. А кроме того, рекламодатели могут покупать у нас не только ссылки, но и другие форматы рекламы, которые тоже для PR в Интернете подходят: это и пресс — релизы, и SEO — объявления, по виду напоминающие блок контекстной рекламы. В эти сервисы – «SEO — объявления» и «Пресс — релизы» – поступают сайты. Они на входе подвергаются жесткой ручной модерации по различным параметрам: по содержанию, по наличию текста на странице и т. д. Естественно, сайты, нарушающие действующие законы, содержащие порно, сразу отклоняются. Посещаемость (не меньше 100 человек в сутки) учитывается, количество страниц в индексе, возраст сайта можно примать во внимание. Если сайт достаточно давно существует и мы не знаем, сколько реально у него страниц, но не меньше 300, значит, он действительно развивается и нам подходит. Причем объявления размещаются по принципу «одно на страницу», и запрещается продавать биржевые ссылки со страницы. Таким образом, мы идем на компромисс: и рекламный эффект, и SEO — эффект достигаются. Плюс это «вечный» формат. По крайней мере в течение полугода мы контролируем процесс вручную. Ручной контроль проходит каждое объявление (то, как оно размещено). Это идет на пользу как рекламодателю, так и веб — мастеру, потому что веб — мастер таким образом тоже может хорошие деньги выручить: у нас даже специальный калькулятор дохода есть. Конечно, кто — то недоумевает: «Это же “вечное” размещение. А как быть, когда мы все страницы забьем?» Отвечаем мы так: «Предположим, у вас очень хороший сайт, на нем не одна тысяча страниц. Продав со 100 страниц только объявления, вы заработаете гораздо больше, чем если бы по три ссылки со всех продавали». Цена, помимо всего прочего, от показателей зависит. И рекламодателю удобно: он в рассрочку платит эти полгода по 1/180 от стоимости объявления в сутки. Выплатив всю сумму (она не такая уж крупная), он получает вечную ссылку или даже две на хорошем ресурсе, который контролируется вручную.

Ну а пресс — релизы используются скорее для повышения известности бренда и в других целях. Это больше PR-, а не SEO — формат. Тем не менее ссылки туда можно вставить, и от них тоже будет эффект.

А с SEO — объявлениями веб — мастера хитрят? Какие меры вы принимаете?

С. Ф.: В случае с объявлениями, если у веб — мастера они выпадают в недоступные, система через какое — то время автоматически заблокирует дальнейшие продажи с его сайта. Если он скрывает объявления, сайт тоже блокируется. Терпим один раз. После второго предупреждения сразу баним, и все сайты из продажи объявлений удаляются. Но случаев сокрытия с момента запуска сервиса было обнаружено всего пять, причем еще вначале.

Вдобавок требования к объявлениям другие. Мы стараемся, чтобы они ближе к верху страницы были, оказывались видны пользователю – либо после основного контента, либо над статьей, либо после статьи (пользователь почитал материал – увидел объявление). Таргетированное размещение, если можно так выразиться. Пару раз в noindex запихивали объявления, но это тоже достаточно быстро выявляется, даже автоматически.

Но все — таки наша биржа выступает скорее как посредник, а «SEO — объявления» – небольшой бонус для рекламодателей. В остальном работа по покупке качественных ссылок ложится на плечи оптимизатора. Мы же, если имеет место сокрытие ссылок, списываем таковые, на вопросы – отвечаем. По поводу объявлений нам писали: «Объявление слишком низко! Мне не нравится». И мы специально связывались с веб — мастерами, чтобы они подняли блок объявлений; блок тоже можно вручную выводить, но чаще кодом. Владельцы хороших площадок много в них вложили, поэтому стараются больше заработать, но не подставляясь под удар. Они не будут свой сайт под фильтры загонять размещением кучи ссылок, они предпочтут дополнительно заняться продажей других форматов рекламы, на которых можно заработать больше, чем на ссылках.

Волшебство сеомантики, или Семантика в SEO

Даже тот, кого оптимизация затрагивала хотя бы по касательной, знаком с термином «семантическое ядро», а о профессионалах и говорить нечего. Однако с годами это удачное словосочетание закаменело, из него, как из карстовой породы, вымыло порядочную часть исконного смысла, и редкий оптимизатор в наши просвещенные дни «белого» SEO всерьез задумывается о семантике применительно к поисковому продвижению. Между тем задуматься надо бы, пусть даже из чисто меркантильных соображений: к моему величайшему сожалению, в отрасли широко распространено ошибочное представление о семантике, порождающее тупиковые стратегии раскрутки, а стало быть, влекущие за собой аутодафе бюджетов и посыпание оптимизаторской головы их пеплом.