Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Что, условно говоря, легитимно, с точки зрения поисковиков, где пролегает эта граница сегодня и как она менялась?

Сергей Цыплаков: До того как возникло ссылочное ранжирование, в продвижении преобладали ключи. Как только владельцы сайтов принялись поголовно употреблять ключи, и к тому же помногу, «Яндекс» принял меры. Позднее, в 2002 – 2003 годах, актуальными оказались SEO — методы, связанные с текстами.

В 2004 году «Яндекс» заявил, что для того, чтобы нормально ранжировать сайты, он станет учитывать ссылки. Вначале были обменные сети, которые плодились как грибы после дождя. Один веб — мастер обменивался с другим ссылками, и выигрывали оба. Чуть позже расцвели автоматические системы обмена с разными схемами: использовались перекрестные ссылки, задействовалось огромное количество страниц на тьме — тьмущей сайтов. Тогда «Яндекс» за это не банил, метод был действенным. В BDBD (h p://www.bdbd.ru/) даже создали систему автопродвижения: в нее вводился сайт и на него мигом автоматически ставилось множество ссылок, и эта механика какое — то время оправдывала себя.

Постепенно обмен перестал быть обменом в классическом понимании. Возобладала коммерческая составляющая: люди стали платить за ссылку. Это было выгодно как вебмастеру, так и оптимизатору. Веб — мастер зарабатывал деньги, оптимизатор добивался желаемого эффекта. Как раз в ту пору создавалась биржа MainLink, поначалу не имевшая никакого интерфейса: одна страничка, где фиксировалось, кто кому и сколько должен заплатить.

В 2005 – 2006 годах работало ссылочное продвижение через главные страницы. Ссылки размещались на титульной странице, обычно внизу. «Яндекс» на это никакого внимания не обращал год — два. Клиенты были счастливы. Но и гигантского трафика с «Яндекса» на площадки не шло.

Так, сайт VIP — eatr.ru продвигался 30 ссылками с главных страниц по запросам «билеты в театр», «билеты в ленком», «билеты в большой театр». Он по всем ключевым словам был первым в топе около полутора лет. Затем открылся Sape, приобрели значение внутренние страницы. Хватало $80 — 200 на раскрутку. Тогда внутренние страницы стали работать еще лучше, они были дешевле. Первая ссылка на внутренней странице у Sape стоила 3 руб. Действовал такой неписаный закон: ссылка должна стоить 3 руб. И тысяча таких ссылок в 2006 – 2007 годах вытягивала вверх любой запрос. В конце концов завелись ушлые веб — мастера, которые облапошивали рекламодателей, зарабатывая деньги, но не показывая ссылки. Обычно такое проворачивали на чужих ресурсах: сидит админ сайта, и ему надо подзаработать. Чтобы клиент не увидел, он изгалялся, придумывая, как закамуфлировать ссылку под цвет фона, сдвинуть вправо — влево, задействовать невидимый слой. Таких способов насчитывалось множество. Создавались даже мини — агентства – фирмы — посредники, которые выкупали сайт или доступ к нему, ставили на него свой скрипт и размещали на нем ссылки.

Поисковики не реагировали на эти ухищрения?

С. Ц.: Поисковая система, особенно «Яндекс», крайне инертна и неповоротлива в своих решениях. Если Google на заре своего становления продекларировал: «За ссылки я вас буду банить, вы нарушаете наши законы» (Google американский, с российским иначе), то у нас, вместо того чтобы соблюдать рекомендации «Яндекса», пытались обжулить его с удвоенными усилиями. «Яндекс» упустил время. Ему нужно было ссылки разбомбить в 2006 году, когда Sape открылся. Возможно, в ту пору его действия увенчались бы успехом.

Алексей Жуков: Впоследствии, когда поисковики начали наказывать за массовую продажу ссылок, веб — мастера пытались прятать эти ссылки. Доходы никто терять не хотел. Было придумано много вариантов клоакинга. Сначала пробовали не показывать эти ссылки только «Яндексу». Были, да и сегодня встречаются индивидуумы, которые обманывают клоакингом саму биржу: ей показывается, будто ссылка есть, а остальным – что ее нет. Очень жесткая форма обмана, но, к счастью, она хотя бы выявляется, пусть даже с наибольшей надежностью лишь ручными методами. Только с наступлением эпохи агрегаторов – SeoPult, Rookee и пр. – ссылки начали автоматизированно проверять на всевозможные виды клоакинга.

Маленькое отступление: в 2006 – 2007 годах я нашел забавный способ объегорить биржу – ставить ссылку в стандартном HMTL — комментарии. Робот биржи понимал, что ссылка стоит, но она же закомментирована. На странице не отображалась, и поисковая система ее не видела. Достаточно долго биржа на это никак не реагировала.

(! –(a href="h p://www/site.ru")анкор ссылки(/a)–)